酒店依赖程度与广告效果调查

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于酒店依赖程度与广告效果的学术研究。本问卷旨在了解您对酒店服务的依赖情况，以及不同类型广告对您酒店消费决策的影响。您的回答将完全保密，仅用于统计分析。感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您在过去一年内，因商务、旅行或个人原因入住酒店的频率是？

几乎每月一次或更频繁

每季度1-3次

每年4-6次

每年1-3次

几乎没有

Q2:您通常通过哪些渠道预订酒店？（可多选）

酒店官方网站/APP（如华住会、万豪旅享家）

大型在线旅游平台（如携程、飞猪、Booking.com）

电话直接预订

旅行社或公司协议

社交媒体/短视频平台（如抖音、小红书）直接下单

Q3:在预订酒店时，您对酒店品牌的依赖程度如何？

非常高，我只选择固定的1-2个品牌

比较高，优先考虑熟悉的几个品牌

一般，会综合比较多个品牌

比较低，主要看价格和位置，不太在意品牌

完全没有依赖，每次都是新选择

Q4:当您看到一个从未接触过的酒店品牌广告时，您通常会产生多大兴趣去了解它？

非常感兴趣，会主动搜索

比较感兴趣，可能会留意

一般，看看就算了

不太感兴趣，除非有特别吸引的点

完全不感兴趣

Q5:您认为哪种类型的酒店广告最能吸引您的注意力？（可多选）

短视频广告（如抖音、B站信息流）

社交媒体图文/博主推荐（如小红书、微博）

搜索引擎广告（如百度、谷歌）

户外广告（如地铁、机场、楼宇）

电视/网络视频贴片广告

朋友或家人的口碑推荐

Q6:请评价以下因素对您选择酒店的重要性（1分为非常不重要，5分为非常重要）：价格/性价比

分数

标签

Q7:请评价以下因素对您选择酒店的重要性（1分为非常不重要，5分为非常重要）：地理位置/交通便利性

分数

标签

Q8:请评价以下因素对您选择酒店的重要性（1分为非常不重要，5分为非常重要）：用户评价/口碑

分数

标签

Q9:请评价以下因素对您选择酒店的重要性（1分为非常不重要，5分为非常重要）：品牌知名度与信誉

分数

标签

Q10:一则展示酒店独特设计、舒适房间和优质服务的视频广告，对激发您预订欲望的效果如何？

效果极好，很可能直接促成预订

效果较好，会将其加入备选

效果一般，需要更多信息辅助

效果较差，更相信实际体验

完全无效

Q11:社交媒体上，一位您信任的旅行博主对某家酒店的真实体验分享，对您的决策影响力有多大？

影响力极大，基本可以决定我的选择

影响力较大，是重要的参考依据

影响力一般，会看一看

影响力较小，仅作娱乐

完全没有影响力

Q12:您认为当前酒店广告在哪些方面最需要改进？（可多选）

真实性，减少过度美化

个性化，更精准地匹配我的需求

创意性，更有趣、更吸引人

信息量，提供更全面、实用的信息

情感共鸣，讲述更有温度的故事

互动性，增加可参与的环节

Q13:如果一个酒店品牌通过广告传递了其环保、社会责任等价值观，这会增加您对该品牌的好感度吗？

会显著增加好感，并优先考虑

会增加一些好感，作为加分项

影响不大，主要看核心服务

可能会，但需要看其实际行动

完全不会影响

Q14:基于您过往的体验，您有多大可能性向朋友或同事推荐您最常使用的酒店预订平台或酒店品牌？（0-10分，0为完全不可能，10为极有可能）

选项1

Q15:您认为未来，人工智能（如智能推荐、虚拟看房）在酒店广告和预订环节中将扮演什么角色？

核心角色，将彻底改变消费习惯

重要辅助角色，提升效率和体验

一般角色，作为现有渠道的补充

作用有限，难以替代人工决策

不清楚/不关心

Q16:请回忆一次让您印象深刻的酒店广告（任何形式），并简要描述它为何让您印象深刻？

填空1

Q17:您的年龄属于以下哪个区间？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q18:您的最高教育程度是？

高中及以下

大专

本科

硕士及以上

Q19:您目前的职业状态是？

在校学生

全职工作

自由职业/个体经营

退休

其他

Q20:对于提升酒店广告的效果，使其更能打动您并促成消费，您还有哪些其他建议或想法？

填空1

酒店依赖程度与广告效果调查

介绍

本模板旨在提供酒店行业依赖度与广告营销效果的综合调研解决方案。帮助您分析用户预订习惯、评估广告渠道效果、洞察消费决策因素，适合酒店集团、营销机构和市场研究部门进行精准的客户行为分析与营销策略优化。

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