酒店线上线下广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于酒店广告效果的调研，旨在了解您对不同渠道广告的感知与评价。您的反馈将帮助我们优化广告策略，为您提供更优质的资讯服务。本次调查匿名进行，大约需要5-8分钟，感谢您的参与！

Q1:请问您在过去一年内是否有预订或入住酒店的需求？

是，经常（每年3次以上）

是，偶尔（每年1-3次）

否，几乎没有

Q2:当您有酒店预订需求时，通常会通过哪些渠道了解或搜索酒店信息？（可多选）

搜索引擎（如百度、谷歌）

旅游预订平台（如携程、飞猪、Booking.com）

酒店官方网站/APP

社交媒体（如微信、微博、小红书、抖音）

户外广告（如地铁、机场、楼宇广告牌）

电视/广播广告

他人推荐（亲友、同事）

其他

Q3:在您最终做出酒店预订决策时，各类广告信息对您的影响程度如何？（1分为毫无影响，5分为决定性影响）

分数

标签

Q4:在以下线上广告形式中，哪种最能吸引您点击或深入了解一家酒店？

搜索引擎关键词广告

旅游平台首页推荐/横幅广告

社交媒体信息流广告（如朋友圈广告）

短视频/直播推广

酒店官网的促销弹窗

电子邮件营销

Q5:在以下线下广告形式中，哪种最能给您留下深刻印象？

机场/高铁站大型灯箱广告

城市核心商圈LED大屏

地铁车厢/站台海报

电梯框架广告

杂志/报纸广告

酒店自身建筑外观与标识

Q6:总体上，您有多大可能向朋友推荐您最近一次通过广告了解并成功入住的酒店？（0分代表完全不可能，10分代表极有可能）

选项1

Q7:您认为线上广告（如APP推送、网页广告）和线下广告（如户外广告牌）相比，哪种在传递酒店“高端”或“奢华”感上更有效？

线上广告有效得多

线上广告略有效

两者效果差不多

线下广告略有效

线下广告有效得多

不确定

Q8:一个吸引您的酒店广告，通常包含哪些关键信息或元素？（可多选）

清晰的价格与折扣信息

高质量的房间/环境实拍图或视频

明确的地理位置与交通信息

真实的用户评价与评分

独特的品牌理念或故事

具体的设施与服务介绍（如泳池、早餐）

限时优惠或促销活动

Q9:看到感兴趣的酒店广告后，您通常多久会采取进一步行动（如点击查看、收藏或比价）？

立即行动

当天内

1-3天内

一周左右

更久之后或仅停留在印象阶段

Q10:社交媒体上的“网红/达人”探店或测评内容，会影响您对酒店的选择吗？

影响很大，会作为重要参考

有一定影响，会看看

影响很小，仅供参考

完全没有影响

不关注此类内容

Q11:请回忆一个近期让您印象深刻的酒店广告（无论线上线下），并简要描述它吸引您的原因。

填空1

Q12:您认为当前酒店广告普遍存在的最主要问题是什么？

广告信息与实际体验不符

广告投放过于频繁，造成干扰

广告内容缺乏创意，同质化严重

无法精准推送给有需求的人

优惠信息不清晰或有隐藏条款

其他

Q13:您对通过酒店会员短信或APP推送收到的个性化促销广告的接受程度如何？（1分为非常反感，5分为非常欢迎）

分数

标签

Q14:如果一家酒店希望通过广告塑造“亲子友好”的形象，您认为最有效的渠道是？

亲子类微信公众号/KOL推广

短视频平台（如抖音）上的家庭出游场景短片

儿童频道电视广告

线下亲子主题乐园或教育机构的合作推广

旅游平台“亲子酒店”专题页面

Q15:为了提升广告效果，您希望酒店在广告中增加哪些互动形式？（可多选）

AR/VR沉浸式看房

一键预约试睡或线下体验活动

小游戏互动赢取优惠券

直播答疑与实时预订

用户生成内容（UGC）征集活动

其他

Q16:您的年龄属于以下哪个区间？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q17:您目前的职业是？

在校学生

企业职员/公务员

自由职业者/创业者

管理人员

专业人士（如医生、律师、教师）

退休人员

其他

Q18:您个人税后月收入（或可支配生活费）大致范围是？

3000元以下

3001-8000元

8001-15000元

15001-30000元

30000元以上

Q19:对于酒店如何更好地通过广告与您沟通，您是否有其他意见或建议？

填空1

酒店线上线下广告效果调查

介绍

本模板旨在提供酒店行业广告效果评估的标准化解决方案。帮助您了解渠道偏好、测量广告影响、分析用户决策，适合酒店营销部门、市场研究机构和广告代理商优化广告投放策略。

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