零售使用习惯与广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于消费者零售使用习惯与广告效果的调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解市场需求。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请放心作答。感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您通常通过什么渠道进行购物？（单选最主要渠道）

大型综合电商平台（如淘宝、京东）

短视频/直播平台（如抖音、快手）

品牌官方App/小程序

线下实体店

社区团购/社群电商

其他

Q3:您最近一个月购买过以下哪些类别的商品？（可多选）

服装鞋帽

美妆个护

食品生鲜

数码家电

家居日用

图书音像

运动户外

其他

Q4:您平均每周在线上购物的频率是？

几乎每天

2-3次

1次

少于1次

几乎不

Q5:您平均每月在线上购物的花费大约是？

500元以下

500-1000元

1001-3000元

3001-5000元

5000元以上

Q6:在决定购买前，您通常会通过哪些方式了解商品信息？（可多选）

查看商品详情页

阅读用户评价

观看商品视频/直播

搜索社交媒体上的测评

咨询朋友或家人

直接购买，不做过多研究

Q7:您是否关注过零售商品的广告（如开屏广告、信息流广告、视频贴片等）？

经常关注

偶尔关注

很少关注

从不关注

Q8:总体而言，您认为您看到的线上广告对您的购物决策有多大帮助？（0分表示毫无帮助，10分表示非常有帮助）

选项1

Q9:以下哪种广告形式最能吸引您点击或进一步了解？

短视频广告

图文信息流广告

开屏大图广告

搜索结果广告

社交媒体KOL/达人推荐

都不吸引

Q10:请评价您对“个性化推荐广告”（根据您的浏览记录推荐商品）的接受程度。（1星表示非常反感，5星表示非常喜欢）

分数

标签

Q11:您认为一个有效的商品广告最应具备哪些要素？（可多选）

价格优惠信息突出

产品功能/效果展示清晰

广告创意新颖有趣

有真实用户评价或背书

品牌信誉度高

广告呈现美观

Q12:看到一个感兴趣的广告后，您最可能采取什么行动？

立即点击查看

加入购物车/收藏夹稍后处理

记住品牌/商品，之后去平台搜索

分享给朋友

忽略，不做任何行动

Q13:您是否曾因为看到某个广告而购买了之前未计划购买的商品？

经常如此

偶尔如此

很少如此

从未如此

Q14:哪些因素可能导致您对某个广告产生负面印象？（可多选）

广告出现频率过高

广告内容与商品实际不符

广告干扰正常浏览体验

广告涉及低俗或令人不适的内容

对广告推荐的商品完全不感兴趣

其他

Q15:相较于纯广告，您是否更信任朋友分享或用户自发产生的内容（如小红书笔记、抖音用户视频）？

明显更信任

稍微更信任

差不多

更信任官方广告

不确定

Q16:请回忆一个近期令您印象深刻的商品广告（无论好坏），并简要描述它令您印象深刻的原因。

填空1

Q17:您是否愿意接收基于您兴趣的个性化商品广告推送？

非常愿意

比较愿意

一般，无所谓

不太愿意

非常不愿意

Q18:您通常使用哪些设备进行线上购物？（可多选）

智能手机

平板电脑

台式电脑

笔记本电脑

智能电视/其他

Q19:在浏览社交媒体或内容平台（如抖音、微博、小红书）时，您对其中穿插的商品广告态度是？

乐于发现新品

视广告质量而定

感到轻微打扰但可接受

感到非常打扰

完全忽略

Q20:请评价您对“直播带货”这种购物形式的信任程度。（1星表示完全不信任，5星表示完全信任）

分数

标签

Q21:您认为未来哪种形式的广告在零售领域会越来越重要？

互动式/游戏化广告

虚拟现实(VR)/增强现实(AR)体验广告

短视频/直播内容广告

基于大数据的精准个性化广告

传统图文广告

不清楚

Q22:对于如何平衡广告效果与用户体验，您有什么建议或想法？

填空1

零售使用习惯与广告效果调查

介绍

本模板旨在提供消费者零售使用习惯与广告效果调研的标准化解决方案。帮助您分析购物渠道偏好、评估广告影响力、洞察消费决策因素，适合市场研究机构、零售品牌和广告商优化营销策略。

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