零售消费偏好与广告效果调查

零售消费偏好与广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于零售消费偏好与广告效果的学术调研，旨在了解消费者的购物习惯及广告对购买决策的影响。本问卷采用匿名方式，所有数据仅用于统计分析，大约需要5-8分钟完成。感谢您的宝贵时间与支持！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-50岁

51岁及以上

Q2:您通常通过哪些渠道了解零售商品信息？（请选择最主要的一个）

社交媒体（如微信、微博、抖音、小红书）

电商平台（如淘宝、京东、拼多多）的推荐/广告

搜索引擎（如百度、谷歌）

朋友或家人推荐

电视、广播或户外广告

其他

Q3:在做出购买决策前，您通常会进行哪些信息收集行为？

查看商品详情页

阅读用户评价/晒图

在不同平台比价

搜索相关测评或推荐文章

咨询朋友或家人意见

直接购买，不特意收集信息

Q4:总体而言，您认为当前线上广告（如信息流、开屏广告）对您发现新商品有多大帮助？（1分为毫无帮助，5分为非常有帮助）

分数

标签

Q5:以下哪种类型的广告更能吸引您点击或进一步了解？

有明确优惠信息（如折扣、满减）的广告

有真实用户分享或测评的广告

创意有趣或故事性强的广告

由我喜欢的明星/KOL代言的广告

简洁直接展示产品功能的广告

Q6:您会因为哪些因素而放弃点击一个看似感兴趣的广告？

广告加载速度慢

广告内容与商品实际不符（感觉被夸大）

担心个人信息泄露

对广告品牌不熟悉/不信任

广告出现频率过高，感到厌烦

没有明确的购买需求

Q7:看到一个吸引您的广告后，您最可能采取的第一项行动是什么？

立即点击进入商品页面

先收藏或加入购物车，稍后比较

去其他平台搜索同款商品

在社交媒体上搜索相关评价

直接忽略，过后可能忘记

Q8:您对基于您近期浏览或搜索记录而推送的个性化广告（精准广告）接受度如何？（1分为非常反感，5分为非常欢迎）

分数

标签

Q9:您认为一个有效的零售广告应包含哪些关键元素？

清晰的产品图片/视频

突出的价格或优惠信息

真实可信的用户评价

详细的产品规格或参数

便捷的购买链接或二维码

品牌故事或价值观传达

Q10:在购买快速消费品（如零食、洗护用品）时，广告对您决策的影响有多大？

影响很大，常因广告尝试新品

有一定影响，是参考因素之一

影响很小，主要看品牌习惯或价格

完全没有影响

Q11:在购买高价值商品（如电子产品、家电）时，广告对您决策的影响有多大？

影响很大，广告是建立认知的第一步

有一定影响，但会综合多方信息

影响很小，更依赖专业测评和口碑

完全没有影响

Q12:您更倾向于在哪些时段或场景下留意并可能接受广告信息？

晚间休息刷手机时

周末逛街或线上浏览时

有明确购物需求，主动搜索时

通勤路上（如地铁、公交）

观看视频内容（长/短视频）的间隙

Q13:如果以0-10分评价，您有多大可能将您最近一次因广告而产生的满意购物体验分享给朋友或家人？（0分代表完全不可能，10分代表极有可能）

选项1

Q14:您使用过以下哪些方式来“跳过”或“屏蔽”不感兴趣的广告？

点击广告上的“不感兴趣”或“关闭”按钮

使用浏览器或APP的广告拦截插件

在社交媒体设置中调整广告偏好

直接忽略，快速划走

从未尝试过屏蔽广告

Q15:请回忆一个令您印象深刻的零售广告（无论好坏），并简要描述它为何让您印象深刻？

填空1

Q16:未来，您希望看到零售广告在哪些方面有所改进？

更具创意和趣味性

提供更真实、透明的信息

减少推送频率，更精准

增强互动体验（如AR试穿/试用）

更好地保护用户隐私

Q17:对于零售品牌如何更有效地与您沟通，您还有哪些其他建议或想法？（选填）

填空1

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