零售价格接受度竞品调研

您好！我们正在进行一项关于零售商品价格接受度的市场调研，旨在了解消费者对不同品牌产品的价格感知与购买意愿。您的回答将为我们提供宝贵参考。本次问卷预计需要5-8分钟完成，所有信息仅用于统计分析，我们将严格保密，请您放心填写。

Q1:您最近3个月内，购买过以下哪一类商品？（请选择最频繁的一类）

个人护理用品（如洗发水、护肤品）

包装食品饮料（如零食、饮料）

家居清洁用品（如洗衣液、洗洁精）

小型电子产品（如充电宝、耳机）

其他

Q2:在购买上述商品时，您通常更倾向于选择哪个渠道？

大型连锁超市/大卖场

社区便利店

品牌官方线上商城/APP

综合电商平台（如淘宝、京东）

直播带货/短视频平台

Q3:当您考虑购买一件日常消费品时，以下哪些因素对您的购买决策影响最大？（最多选3项）

产品品牌

产品价格

促销活动（如打折、满减）

产品功能/品质

他人评价/推荐

包装设计

购买便利性

售后服务

Q4:对于一款您熟悉且常用的品牌商品，如果其价格小幅上涨（例如5%-10%），您会如何反应？

立即寻找其他更便宜的替代品牌

如果涨幅不大，可能会继续购买

完全不受影响，会继续购买

不确定，视具体情况而定

Q5:假设A品牌和B品牌的产品功能、质量非常接近。A品牌售价为50元，B品牌售价为45元。您有多大可能会选择B品牌？

极有可能

比较可能

一般

不太可能

极不可能

Q6:请评估您对以下说法的同意程度（1分表示非常不同意，5分表示非常同意）："我通常会比较至少2-3个不同品牌或店铺的价格后再做决定。"

分数

标签

Q7:当您看到一款新产品，其价格比市场同类产品高出约20%，但宣称有独特功能或升级体验时，您的态度是？

愿意尝试，为更好的体验付费是值得的

持怀疑态度，需要更多证据证明其价值

完全不考虑，价格太高了

不确定

Q8:总体而言，您向朋友或家人推荐您目前主要使用的品牌/产品的可能性有多大？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q9:哪些类型的促销活动最能吸引您购买？（最多选3项）

直接打折（如8折）

满减优惠（如满100减20）

买一赠一/加量装

赠品/礼品

会员专属价

积分兑换

限时秒杀

Q10:您认为一个产品的"合理价格"主要应由什么决定？

品牌价值与声誉

生产成本与原材料

市场竞争与同类产品价格

产品带给我的实际效用和体验

综合以上所有因素

Q11:请回忆一次您因为觉得"价格太贵"而放弃购买某品牌产品的经历。可以简单描述是什么产品，以及您认为的"合理价格"应该是多少吗？（可选）

填空1

Q12:对于线上购物，您是否愿意为更快的物流服务（如次日达）支付额外的费用？

是，我愿意支付

否，我不愿意支付

视商品紧急程度和额外费用多少而定

Q13:请评估您对以下说法的同意程度（1分表示非常不同意，5分表示非常同意）："我经常关注我常买商品的日常价格波动。"

分数

标签

Q14:如果一个您常用的品牌推出了更环保但价格稍高的包装，您会考虑购买吗？

会，我愿意为环保付出更多

可能会，如果价格涨幅很小

不会，价格是首要考虑因素

不确定

Q15:您通常通过哪些渠道了解或比较商品价格信息？（可多选）

电商平台APP内比价

线下超市货架比价

使用比价网站或工具

查看社交媒体/博主推荐

询问朋友/家人

不特意比较，凭印象购买

Q16:您认为当前市场上，您主要购买的品类中，品牌之间的价格竞争是？

非常激烈，经常有价格战

比较激烈，时有促销

一般，价格相对稳定

不激烈，品牌定价差异大

Q17:除了价格，您认为一个品牌要想让您接受其相对较高的定价，最需要做好哪一点？（例如：产品创新、服务体验、品牌故事等）

填空1

Q18:您的年龄属于以下哪个区间？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q19:您个人的月均可支配收入大致属于以下哪个范围？

3000元以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20000元以上

不便透露

零售价格接受度竞品调研

介绍

本模板旨在提供零售商品价格接受度与竞品分析的标准化调研工具。帮助您评估消费者价格敏感度、分析购买决策因素、洞察促销活动偏好，适合市场研究机构、品牌方和零售企业制定精准的价格与营销策略。

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