零售内容偏好与广告效果调查

零售内容偏好与广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于零售内容偏好与广告效果的调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解消费者需求，优化内容与广告策略。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请放心作答。预计耗时约5-8分钟，感谢您的参与！

Q1:您通常通过哪些渠道了解零售商品信息？（请选择最主要的1个）

社交媒体（如微信、微博、抖音、小红书）

电商平台（如淘宝、京东、拼多多）

短视频/直播平台（如抖音、快手）

品牌官方网站/APP

线下门店/户外广告

朋友/家人推荐

搜索引擎

其他

Q2:您更偏好哪种形式的零售商品介绍内容？（可多选）

短视频（如产品展示、开箱）

直播带货

图文并茂的评测/攻略

用户生成的真实评价/晒单

品牌官方发布的图文/视频广告

互动性强的内容（如投票、问答）

优惠促销信息海报

其他

Q3:您认为“短视频/直播”形式的内容，在激发您的购买兴趣方面效果如何？（1分表示完全无效，5分表示非常有效）

分数

标签

Q4:在观看一条商品推广内容后，您最可能采取的行动是什么？

立即点击链接购买

加入购物车/收藏夹，稍后购买

搜索更多同类产品进行比较

分享给朋友/家人讨论

仅仅是看看，不做任何后续行动

反感并屏蔽类似内容

Q5:整体而言，您有多大可能向朋友推荐您最近一次通过线上内容（如短视频、文章）种草并购买的商品/品牌？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q6:哪些因素最能促使您点击并观看一条商品广告或推广内容？（可多选）

内容标题/封面吸引人

是我感兴趣的商品类别

有我喜欢/信任的博主/KOL推荐

内容形式新颖有趣

有明确的优惠/促销信息

来自我经常关注的账号/平台

朋友分享或评论区热度高

其他

Q7:您认为一个理想的商品推广内容时长应该是多久？

15秒以内

15秒到1分钟

1分钟到3分钟

3分钟到5分钟

5分钟以上，信息详细更重要

Q8:您对目前看到的商品广告内容的“真实性”（如展示效果与实际相符）满意度如何？（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q9:您会因为哪些原因对一条商品广告内容产生反感或直接划走？（可多选）

广告意图过于明显/生硬

内容夸大其词，与实际不符

重复推送频率过高

内容质量低劣（如画质差、口播不清）

推荐的品牌/商品我不感兴趣

推广者本人形象/言论不讨喜

时长过长，信息冗余

其他

Q10:相比品牌官方发布的广告，您是否更倾向于相信普通用户或KOL（关键意见领袖）的推荐？

是，更相信用户/KOL

否，更相信品牌官方

视具体内容和发布者信誉而定

两者都不太相信，更信自己判断

Q11:请回忆一个让您印象深刻的商品广告或推广内容（无论好坏），并简要描述它为何让您印象深刻。

填空1

Q12:在做出最终购买决策前，您通常会参考多少个不同来源的内容信息？

1-2个

3-4个

5个及以上

几乎不参考，直接购买

Q13:您认为当前的零售广告内容，在“个性化推荐”（即推荐您可能真正喜欢的商品）方面做得如何？（1分非常差，5分非常好）

分数

标签

Q14:您希望未来的商品广告或内容在哪些方面进行改进？（可多选）

增强互动性和趣味性

提供更真实、无滤镜的用户视角

内容更简洁、重点更突出

与优惠活动结合更紧密

减少推送频率，提升内容质量

提供更详细的产品参数和使用教程

加强隐私保护，数据使用更透明

其他

Q15:您最近一次通过线上内容种草并完成购买的商品类别是什么？

服饰鞋包

美妆护肤

食品饮料

数码家电

家居日用

图书文具

运动户外

其他

Q16:对于零售品牌如何制作更吸引您、且不引起反感的广告内容，您还有哪些具体的建议或想法？

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