零售依赖程度竞品调研问卷

零售依赖程度竞品调研问卷

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于零售依赖程度的竞品调研，旨在了解不同品牌在零售渠道上的策略与表现。您的宝贵意见将对我们的研究至关重要。本问卷预计需要5-8分钟完成，所有信息仅用于统计分析，我们将严格保密。感谢您的参与！

Q1:请问您目前主要关注或研究的行业领域是？

快消品（食品饮料、日化等）

消费电子（手机、电脑、家电等）

服装鞋帽

家居建材

其他（请在后文注明）

Q2:您对竞品分析的主要目的是？

市场进入策略制定

现有业务优化

投资决策参考

学术研究

其他

Q3:在您关注的行业中，您认为头部品牌对线下实体零售渠道的依赖程度如何？

极度依赖，线下是主要销售和体验阵地

比较依赖，线上线下并重

依赖程度一般，线上渠道已占主导

依赖程度较低，主要依靠线上和直销

不清楚

Q4:您认为衡量一个品牌“零售依赖程度”的关键指标应包括哪些？（可多选）

线下零售额占总销售额比例

直营/加盟门店数量及增长率

线下渠道的营销投入占比

新品在线下渠道的首发比例

线下客户体验（如服务、陈列）的战略重要性

其他

Q5:与主要竞争对手相比，您认为目标品牌在零售网络覆盖的广度（如城市层级、区域渗透）上处于什么水平？

显著领先

略微领先

基本持平

略微落后

显著落后

无法判断

Q6:与主要竞争对手相比，您认为目标品牌在零售终端的运营深度（如单店产出、店员培训、视觉陈列）上处于什么水平？

显著领先

略微领先

基本持平

略微落后

显著落后

无法判断

Q7:请评估“强大的线下零售网络”在当前市场环境下，对于品牌构建竞争壁垒的重要性。（1分为非常不重要，5分为非常重要）

分数

标签

Q8:您观察到，近年来头部竞品在零售渠道策略上最显著的变化趋势是？

收缩传统门店，转向线上

优化门店网络，提升体验店/旗舰店比例

大力发展社区店、快闪店等新形态

深化与大型连锁零售商的合作

无明显变化

Q9:在您看来，高零售依赖度的品牌可能面临的主要风险有哪些？（可多选）

租金和人力成本上涨压力

数字化冲击与消费者习惯改变

供应链管理复杂度高

难以快速响应市场变化

区域发展不平衡

其他

Q10:您认为未来3年，“零售依赖程度”高的品牌与“线上原生”品牌之间的竞争格局会如何演变？

线下零售价值回归，高依赖度品牌优势扩大

线上线下深度融合，界限模糊

线上渠道持续侵蚀，高依赖度品牌面临转型压力

形成差异化共存的格局

难以预测

Q11:请列举1-2个您认为在平衡零售依赖与数字化转型方面做得比较出色的品牌，并简要说明原因。

填空1

Q12:对于希望降低零售依赖程度、向线上转型的传统品牌，您认为最大的障碍是什么？

组织架构和思维惯性

现有渠道利益冲突

缺乏数字化人才与技术

品牌形象与线上调性不符

线上流量获取成本高企

Q13:基于您的了解，您向同行推荐学习【目标品牌】的零售渠道策略的可能性有多大？（0-10分，0分完全不会，10分极有可能）

选项1

Q14:您通常通过哪些渠道获取竞品的零售渠道信息？（可多选）

公司财报/投资者关系材料

行业研究报告/咨询公司数据

实地走访/神秘顾客

行业媒体/新闻

供应链/经销商访谈

社交网络/用户评价

Q15:关于“零售依赖程度”这一调研主题，您还有哪些我们未提及的见解或认为值得探讨的问题？

填空1

Q16:您所在的机构类型是？

品牌方/企业

市场咨询/调研公司

投资机构

学术机构

其他

Q17:您在本行业的研究或工作经验是？

1年以下

1-3年

3-5年

5-10年

10年以上

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