零售期望功能广告效果调查问卷

零售期望功能广告效果调查问卷

欢迎参与本次调查！我们正在研究消费者对零售广告的期望与感受，您的反馈将帮助我们优化未来的广告策略。本次问卷大约需要5-8分钟完成，所有信息仅用于统计分析，请放心填写。

Q1:您最近一个月内，是否在线上或线下看到过零售品牌的广告？

是，经常看到

是，偶尔看到

否，基本没看到

Q2:您通常通过哪些渠道接触到零售广告？（最多可选3项）

社交媒体（如微信、微博、抖音）

视频网站/App（如B站、爱奇艺）

搜索引擎（如百度、谷歌）

电商平台（如淘宝、京东）

户外广告（如地铁、公交站）

电视/广播

朋友/家人推荐

手机App推送

Q3:当您看到一个零售广告时，最希望它能提供什么信息？

产品/服务的具体功能与优势

明确的价格或折扣信息

购买渠道的便捷性（如链接、二维码）

用户/消费者的真实评价

品牌故事或理念

Q4:请对您最近看到的一个印象深刻的零售广告进行评分（1-5分，1分为非常不满意，5分为非常满意）

分数

标签

Q5:您认为一个有效的零售广告，其核心目标应该是什么？

快速促成购买

提升品牌知名度

传递产品核心价值

与消费者建立情感连接

教育消费者新知识

Q6:哪些广告形式最能吸引您的注意力？（最多可选3项）

短视频/直播

图文信息流

互动H5/小游戏

优惠券/红包

明星/KOL代言

用户生成内容（UGC）

长视频/微电影

Q7:广告中展示的“产品新功能”或“黑科技”，对您的购买决策影响有多大？

影响很大，是主要购买理由

有一定影响，会纳入考虑

影响很小，更关注价格和基础功能

完全没有影响

Q8:请描述一个您认为非常成功的零售广告案例，并说明它成功的原因。

填空1

Q9:您更倾向于相信哪种来源传递的广告信息？

官方品牌渠道

第三方测评机构

社交媒体上的普通用户

您信任的KOL/博主

朋友或家人的推荐

Q10:总体而言，您有多大可能性将您最近看到的某个零售广告分享给朋友或家人？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q11:您认为当前零售广告普遍存在哪些问题？（最多可选3项）

信息不真实或夸大宣传

广告出现过于频繁，造成干扰

内容同质化，缺乏创意

无法准确触达目标人群

广告承诺与实际情况不符

缺乏互动性或趣味性

Q12:如果广告能提供“先试后买”或“免费体验”等功能，是否会显著提升您的兴趣？

会，这是决定购买的关键因素

可能会，会让我更愿意了解

影响不大，我主要看其他因素

不会，我对此不感兴趣

Q13:您希望未来的零售广告在个性化推荐方面做到什么程度？

高度个性化，完全根据我的兴趣和历史行为

适度个性化，推荐我可能感兴趣的大类

不需要个性化，我更喜欢自己发现

不确定

Q14:对于您最常使用的购物平台（如淘宝、京东等），您希望其内置的广告功能有哪些改进？

填空1

Q15:您的人口统计信息：您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q16:您的人口统计信息：您目前的职业是？

学生

企业职员

政府/事业单位人员

自由职业者

个体经营者

退休人员

其他

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