零售信息获取渠道广告效果调查

零售信息获取渠道广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于零售信息获取渠道广告效果的调研，旨在了解不同广告渠道对您购物决策的影响。本问卷匿名填写，数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您最近一次购买零售商品（如服装、日用品、电子产品等）是在？

一周内

一个月内

三个月内

半年内

一年内

一年以上

Q3:您通常通过以下哪些渠道获取零售商品信息或广告？（可多选）

社交媒体（如微信、微博、抖音、小红书）

电商平台App内广告（如淘宝、京东、拼多多）

搜索引擎广告（如百度、谷歌）

视频网站/App广告（如爱奇艺、腾讯视频、B站）

电视/广播广告

户外广告（如地铁、公交站、楼宇广告）

朋友/家人推荐

品牌官方网站/App

电子邮件/短信营销

其他

Q4:在上述渠道中，您认为哪个渠道的广告最能吸引您的注意力？

社交媒体

电商平台App内广告

搜索引擎广告

视频网站/App广告

电视/广播广告

户外广告

朋友/家人推荐

品牌官方网站/App

电子邮件/短信营销

其他

Q5:您认为社交媒体广告（如朋友圈、信息流广告）对您购物决策的影响程度如何？

影响很大，经常根据其推荐购买

有一定影响，会纳入考虑

影响较小，仅作参考

几乎没有影响

感到反感，会避开相关广告

Q6:您认为电商平台App内的广告（如首页推荐、搜索关键词广告）对您购物决策的影响程度如何？

影响很大，是主要购买入口

有一定影响，会促进浏览和比较

影响较小，更关注商品本身评价

几乎没有影响

感到反感，觉得干扰了购物体验

Q7:您更倾向于点击哪种形式的线上广告？

图文信息流广告

短视频广告

直播带货

互动小游戏/测试类广告

优惠券/红包领取广告

KOL/网红推荐内容

都不倾向于点击

Q8:请为您最近一次通过广告点击后实际购买的体验打分（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q9:一个广告吸引您点击的最关键因素是什么？

产品/服务本身符合需求

广告创意新颖有趣

有明确的优惠/折扣信息

来自我信任的品牌

来自我关注的KOL/朋友推荐

广告呈现形式（如视频质量高）

Q10:您会因为哪些原因而避免点击或屏蔽某个渠道的广告？（可多选）

广告出现频率过高，感到打扰

广告内容与我的兴趣完全不相关

广告形式低俗或质量低下

担心个人信息泄露或安全风险

广告跳转后体验差（如加载慢、页面复杂）

单纯不喜欢广告这种形式

其他

Q11:您认为线下广告（如户外广告、电视广告）在塑造品牌形象方面的效果如何？

效果非常好，能建立深刻品牌认知

效果较好，有一定辅助作用

效果一般，容易被忽略

效果较差，投入产出比低

不清楚/没注意过

Q12:当您通过不同渠道看到同一产品的广告时，哪种渠道的广告最能让您信任并产生购买意愿？

朋友/家人/熟人的口碑推荐

我长期关注的KOL/专业人士推荐

品牌官方渠道（官网、官方社媒）

大型电商平台的用户评价区

权威媒体的报道或广告

没有明显区别

Q13:您是否愿意为了获取更精准、更符合兴趣的广告而分享部分个人偏好信息（非敏感信息）？

非常愿意

比较愿意

一般，看情况

不太愿意

非常不愿意

Q14:请描述一次令您印象深刻的（无论是正面还是负面）零售广告体验。

填空1

Q15:总体而言，您觉得当前各种零售广告对您的购物帮助大吗？

帮助很大，是重要的信息来源

有一定帮助，但需要自己筛选

帮助不大，信息过载且杂乱

几乎没有帮助，主要靠自己搜索

有负面影响，干扰了正常决策

Q16:您希望未来的零售广告在哪些方面进行改进？（可多选）

提高广告内容的相关性和精准度

增强广告的创意和趣味性

提供更真实、透明的产品信息和用户评价

优化广告的呈现时机和频率，减少打扰

简化从广告到购买的路径，提升体验

加强隐私保护，明确数据使用规则

其他

相关推荐