零售环保意识广告效果调查

您好！感谢您参与本次关于零售环保意识广告效果的调查。本问卷旨在了解您对相关广告的认知、态度及行为影响。问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，请放心作答。您的宝贵意见将帮助我们优化未来的环保宣传策略。

Q1:在过去一个月内，您是否注意到过倡导环保购物（如减少塑料使用、使用环保袋、购买可持续产品等）的广告或宣传信息？

是，经常看到

是，偶尔看到

不，完全没有注意到

Q2:您是在哪些渠道看到过这些环保意识广告？（可多选）

社交媒体（如微信、微博、抖音、小红书）

视频网站（如爱奇艺、B站、腾讯视频）

电视/广播

商场/超市内的海报或显示屏

品牌官方网站或APP

户外广告牌/公交地铁广告

新闻或资讯类APP

其他

Q3:总体而言，您对这些环保意识广告的印象是？

非常积极，很有意义

比较积极，有一定好感

感觉一般，没什么特别

比较反感，感觉是噱头

非常反感，感到不适

Q4:您认为这些广告在传达环保信息方面是否清晰易懂？

非常清晰，一看就懂

比较清晰，能理解主要意思

一般，有些地方不太明白

比较模糊，难以理解

非常模糊，不知所云

Q5:请为这些广告的创意和吸引力打分。（1分表示毫无新意/枯燥，5分表示非常有创意/吸引人）

分数

标签

Q6:这些广告是否成功引起了您对相关环保议题（如塑料污染、过度包装）的关注或思考？

是，引起了我的深度思考

是，让我短暂地关注了一下

没有，看过就忘了

不，反而让我有些反感

Q7:这些广告是否改变了您对发布广告的品牌或零售商的看法？

是，显著提升了我的好感度和信任感

是，略有提升

没有改变，看法和以前一样

是，反而降低了好感度，觉得是“漂绿”

Q8:这些广告促使您采取了哪些具体行动？（可多选）

开始/更多地自带购物袋

有意识地选择无包装或简易包装的商品

优先购买标有“环保”、“可持续”标识的产品

减少了购买一次性塑料制品（如餐具、吸管）

将广告内容分享给了亲友

主动搜索了更多关于环保购物的信息

暂时还没有采取任何行动

其他

Q9:在您看来，这些广告宣传的环保行为（如用环保袋）在您日常生活中实践起来方便吗？

非常方便，很容易做到

比较方便，需要一点习惯

一般，有些场合不太方便

比较不方便，经常忘记或条件不允许

非常不方便，基本难以实践

Q10:您认为目前零售业的环保广告在多大程度上反映了其真实的环保行动？

完全反映，广告与实际行动一致

大部分反映，虽有宣传成分但确有行动

一半一半，宣传和行动各占一部分

小部分反映，主要是宣传噱头

完全不反映，只是“漂绿”手段

Q11:您认为这类环保广告对于推动社会整体环保意识提升的作用有多大？（1分表示毫无作用，5分表示作用巨大）

分数

标签

Q12:您希望未来的环保广告在哪些方面进行改进？（可多选）

提供更具体、可操作的环保行动指南

展示品牌更透明、可验证的环保成果

采用更生动、有创意的表现形式

减少说教感，增加情感共鸣

与消费者有更多互动（如打卡、挑战）

邀请有影响力的公众人物参与

其他

Q13:相比其他类型的广告（如促销、新品），您对环保主题广告的接受度如何？

更高，更愿意观看和分享

差不多，没有特别偏好

更低，觉得与己无关或不够有趣

Q14:请回忆一个令您印象最深刻的环保广告（品牌不限），并简要描述它为何让您印象深刻。

填空1

Q15:基于您看到过的广告，您认为哪个零售领域（如快时尚、超市、美妆）在环保宣传上最为积极？

大型超市/便利店

快时尚/服装品牌

美妆/个护品牌

电子产品零售商

餐饮/咖啡品牌

家居生活品牌

都不太积极

不清楚

Q16:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q17:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q18:您目前的职业是？

在校学生

企业职员

政府/事业单位人员

自由职业者

个体经营者

退休人员

其他

Q19:您个人对环保议题的关注程度如何？

非常关注，是生活中的重要部分

比较关注，会留意相关信息

一般关注，偶尔了解一下

不太关注

完全不关注

零售环保意识广告效果调查

介绍

本模板旨在提供评估零售业环保广告效果的标准化调研方案。帮助您测量广告认知度、分析消费者态度、评估行为影响，适合市场研究机构、零售品牌和环保组织优化绿色营销策略。

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