零售公益参与意愿与广告效果调查

您好！我们是零售公益项目研究团队。本次调查旨在了解您对零售公益活动的参与意愿，以及相关广告对您的影响。问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，感谢您的宝贵时间！

Q1:您的性别是？

男

女

其他

不愿透露

Q2:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您过去一年中，是否有参与过任何形式的公益活动（如捐款、志愿服务、购买公益商品等）？

是，经常参与

是，偶尔参与

没有参与过

Q4:您更倾向于通过以下哪些渠道了解公益信息或活动？（可多选）

社交媒体（如微信、微博、抖音）

电视/广播广告

商场/店铺内的宣传物料

品牌官方网站或APP

朋友/家人推荐

新闻媒体报道

其他

Q5:当您看到零售品牌（如超市、便利店、服装店等）发起的公益活动宣传时，您的第一印象通常是？

支持，觉得品牌有社会责任感

中立，只是一种营销手段

怀疑，认为可能只是作秀

不关心

Q6:总体而言，您有多大意愿参与由您常去的零售品牌发起的公益活动？（0分表示完全不愿意，10分表示非常愿意）

选项1

Q7:在决定是否参与零售公益活动时，以下因素对您的重要程度如何？请为“活动透明度（如善款去向明确）”打分。

分数

标签

Q8:在决定是否参与零售公益活动时，以下因素对您的重要程度如何？请为“参与便利性（如扫码捐款、购物即捐）”打分。

分数

标签

Q9:在决定是否参与零售公益活动时，以下因素对您的重要程度如何？请为“公益主题是否触动我（如关爱儿童、环保）”打分。

分数

标签

Q10:在决定是否参与零售公益活动时，以下因素对您的重要程度如何？请为“品牌本身的信誉和好感度”打分。

分数

标签

Q11:您认为哪些形式的零售公益广告更能吸引您的注意并促使您参与？（可多选）

真实感人的故事短片

清晰明了的信息图/海报

互动性强的线上H5活动

明星或KOL代言推广

店内体验式活动（如公益主题展）

结合消费的“买一捐一”活动

其他

Q12:如果参与零售公益活动能获得少量品牌优惠券或积分，这会如何影响您的参与意愿？

显著提高意愿

略微提高意愿

没有影响

反而降低意愿（觉得不纯粹）

Q13:您认为零售品牌做公益，对其品牌形象的影响主要是？

积极提升

略有提升

没有影响

可能有负面影响（如被质疑动机）

Q14:您是否曾因为某个品牌的公益活动，而增加对其产品或服务的好感度或购买行为？

是，经常如此

是，偶尔如此

从未有过

Q15:请回忆一个让您印象深刻的零售公益广告（或活动），并简要描述它打动您的原因。

填空1

Q16:您认为当前零售公益广告普遍存在的最大不足是什么？

信息不透明，缺乏信任感

形式单调，缺乏创意

与品牌关联生硬，感觉像炒作

宣传力度不够，看不到

其他

Q17:未来，您更愿意参与以下哪些类型的零售公益活动？（可多选）

环保可持续（如减塑、回收）

社区帮扶（如关爱老人、儿童）

健康医疗援助

教育支持

动物保护

文化传承

灾害救援

其他

Q18:您希望零售品牌通过哪些方式向您反馈公益项目的进展和成果？

定期发布图文/视频报告

在购买小票或APP上显示捐赠明细

邀请参与者代表参观项目地

不需要特别反馈，信任品牌即可

其他

Q19:您每月可支配收入大致属于以下哪个范围？

3000元以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20000元以上

不愿透露

Q20:您的最高教育程度是？

高中及以下

大专/本科

硕士及以上

Q21:您目前居住在？

一线城市（如北上广深）

新一线/二线城市

三线及以下城市

乡镇或农村

Q22:对于零售品牌如何更好地设计公益活动和相关广告，以真正吸引公众参与，您还有哪些具体的建议或想法？

填空1

零售公益参与意愿与广告效果调查

介绍

本模板旨在评估消费者对零售品牌公益活动的参与意愿及广告效果。帮助您了解参与动机、分析广告影响、评估品牌形象，适合零售企业、市场研究机构和公益组织优化公益营销策略。

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