快消品使用习惯与购买渠道调研

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于快消品使用习惯与购买渠道的市场调研。本问卷旨在了解您的消费偏好与行为，所有数据仅用于统计分析，我们将对您的个人信息严格保密。感谢您的宝贵时间与支持！

Q1:您最常购买以下哪一类快消品？（单选）

个人护理（如洗发水、牙膏）

家庭清洁（如洗衣液、洗洁精）

包装食品饮料（如零食、瓶装水）

纸制品（如纸巾、卫生纸）

Q2:您购买这些快消品的平均频率是？

每周1次或更多

每2-3周1次

每月1次

每季度1次或更少

Q3:您主要通过哪些渠道了解快消品的新产品或促销信息？（可多选）

社交媒体（如微信、微博、小红书）

电商平台App推送（如淘宝、京东）

线下超市/便利店宣传

电视/网络广告

朋友/家人推荐

品牌官方网站/公众号

Q4:您通常在哪些渠道购买快消品？（可多选）

大型综合超市（如沃尔玛、家乐福）

社区便利店

线上综合电商平台（如淘宝、京东）

生鲜电商平台（如叮咚买菜、盒马）

品牌官方线上商城/小程序

直播带货

Q5:当选择线上购买时，您最看重哪个因素？

价格优惠与促销力度

配送速度（如当日达/次日达）

商品质量与正品保障

平台/店铺的用户评价

Q6:当选择线下购买时，您最看重哪个因素？

购物便利性（如距离近）

可以现场查看/试用商品

即时获得商品，无需等待

店内促销活动

Q7:在决定购买一个快消品品牌时，品牌知名度对您的重要性如何？（1分为非常不重要，5分为非常重要）

分数

标签

Q8:您是否会因为喜欢的网红/KOL推荐而尝试新的快消品品牌？

经常会

偶尔会

很少会

完全不会

Q9:您认为线上购买快消品的主要优势是什么？（可多选）

价格更透明，便于比价

节省时间，足不出户

商品种类更丰富

经常有专属线上优惠

便于查看其他消费者评价

Q10:您认为线下购买快消品的主要优势是什么？（可多选）

即买即用，无需等待

可以实际触摸和检查商品

购物体验更直观

退换货更方便

没有物流包装浪费

Q11:您更倾向于购买大容量/家庭装的快消品，还是小容量/便携装的？

总是购买大容量/家庭装

通常购买大容量/家庭装

视具体商品和使用场景而定

通常购买小容量/便携装

总是购买小容量/便携装

Q12:您是否愿意为“环保包装”、“可回收材料”等绿色概念支付更高的价格？

非常愿意

比较愿意

一般，看具体溢价

不太愿意

完全不愿意

Q13:从0到10分，您有多大可能向朋友推荐您最常使用的快消品购买渠道？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q14:您最近一次尝试新的快消品品牌，主要是因为？

被广告吸引

朋友/家人推荐

看到线上好评

被包装设计吸引

有吸引力的促销活动

Q15:您使用哪些手机App来辅助快消品购买决策？（可多选）

电商平台App（如淘宝、京东）

内容社区App（如小红书、什么值得买）

比价类App

超市/便利店自有App

不使用任何App辅助

Q16:您对“订阅式”购买（如每月自动配送洗发水）的态度是？

非常感兴趣，已在使用

比较感兴趣，愿意尝试

一般，需要看具体方案

不太感兴趣

完全不感兴趣

Q17:您个人或家庭的月均快消品支出大约在哪个区间？

500元以下

500-1000元

1001-2000元

2001-3000元

3000元以上

Q18:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q19:您目前居住的城市类型是？

一线城市（如北京、上海、广州、深圳）

新一线/二线城市

三线及以下城市

县城/乡镇

农村地区

Q20:对于快消品的购买渠道或使用体验，您还有哪些具体的建议或期待？

填空1

快消品使用习惯与购买渠道调研

介绍

本模板旨在提供快消品消费者行为与购买渠道的标准化调研方案。帮助您了解消费偏好、分析购买渠道、评估营销效果，适合市场研究机构、品牌方和零售企业进行精准的市场洞察与策略制定。

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