快消品购买决策因素与消费行为调研

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于快速消费品购买决策因素与消费行为的市场调研。本问卷旨在了解您在选购快消品（如食品饮料、个人护理用品、家庭清洁用品等）时的考量因素与行为习惯。您的回答将为我们提供宝贵的研究数据。问卷为匿名填写，所有信息仅用于统计分析，请放心作答。感谢您的支持！

Q1:您通常多久购买一次快速消费品（如零食、饮料、洗发水、洗衣液等）？

几乎每天

每周1-2次

每两周1次

每月1次

有需要时才会购买

Q2:您通常通过哪些渠道购买快消品？（可多选）

大型连锁超市（如沃尔玛、家乐福）

社区便利店

线上综合电商平台（如淘宝、京东）

生鲜电商/即时零售平台（如盒马、美团买菜）

品牌官方线上渠道

会员制仓储超市（如山姆、Costco）

其他

Q3:在购买一款新的快消品前，您最常通过哪种方式了解其信息？

朋友或家人推荐

社交媒体/短视频平台（如小红书、抖音）

电商平台的商品详情页与用户评价

电视广告或线下广告

导购员介绍

不太主动了解，看到就买

Q4:请评估“品牌知名度与口碑”对您选择快消品的重要性（1分为完全不重要，5分为非常重要）

分数

标签

Q5:请评估“产品价格与促销活动（如打折、满减）”对您选择快消品的重要性（1分为完全不重要，5分为非常重要）

分数

标签

Q6:请评估“产品成分/配方/原料（如是否天然、有无添加剂）”对您选择快消品的重要性（1分为完全不重要，5分为非常重要）

分数

标签

Q7:请评估“产品包装设计（如颜值、便利性、环保性）”对您选择快消品的重要性（1分为完全不重要，5分为非常重要）

分数

标签

Q8:在价格相近的情况下，您更倾向于选择？

熟悉的知名品牌

性价比高的新兴品牌

包装更吸引人的品牌

朋友推荐过的品牌

看具体情况，不一定

Q9:哪些促销活动最能吸引您购买快消品？（可多选）

直接打折/降价

第二件半价/买一送一

满减优惠券

赠品/试用装

会员专属折扣

积分兑换

组合套装优惠

Q10:您是否会因为某个快消品的环保理念或社会责任（如使用环保包装、支持公益）而优先选择它？

会，这是重要的决定因素

可能会，在同等条件下会考虑

不太会，主要看产品本身

完全不会

Q11:从0到10分，您有多大可能性会将您喜爱的快消品品牌推荐给朋友或同事？

选项1

Q12:当您对购买的快消品不满意时，您通常会怎么做？

直接丢弃，不再购买

向商家或平台投诉/退货

在社交媒体或评价区分享负面体验

向朋友或家人吐槽

默默忍受，下次换品牌

Q13:在购买食品饮料类快消品时，您最关注哪些信息？（可多选）

生产日期与保质期

营养成分表

配料表

原产地

是否有机/非转基因

过敏原信息

品牌

Q14:在购买个人护理/家庭清洁类快消品时，您最关注哪些信息？（可多选）

功能与效果描述

主要成分/配方

安全性（如无刺激、儿童可用）

香味

容量/规格

品牌

用户评价

Q15:您是否愿意为“健康/天然/有机”概念的快消品支付更高的价格？

非常愿意，健康最重要

比较愿意，愿意支付一定溢价

不太愿意，除非价格差距不大

完全不愿意，只关注性价比

Q16:您认为直播带货/短视频种草对您的快消品购买决策影响大吗？

影响很大，经常因此购买

有一定影响，会作为参考

影响很小，主要看自己需求

完全没有影响

Q17:请描述一次您印象深刻的快消品购买经历（无论好坏），是什么因素促使您做出了那次购买决定？

填空1

Q18:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q19:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q20:您目前的个人月均可支配收入大致属于以下哪个范围？

3000元以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20001元以上

不便透露

快消品购买决策因素与消费行为调研

介绍

本模板旨在提供快消品购买决策与消费行为的深度市场调研解决方案。帮助您洞察消费者偏好、分析购买渠道、评估决策因素，适合市场研究机构、快消品牌和零售企业进行精准的用户画像与市场策略制定。

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