快消品购买决策因素与价格敏感度调查

您好！我们正在进行一项关于快消品（如食品、饮料、日用品等）购买决策的学术研究。本问卷旨在了解影响您购买决策的关键因素及您对价格的敏感程度。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实想法回答。感谢您的参与！

Q1:您通常多久购买一次快消品（如食品、饮料、日用品等）？

几乎每天

每周2-3次

每周1次

每两周1次

每月或更长时间一次

Q2:您通常通过哪些渠道购买快消品？（可多选）

大型综合超市（如沃尔玛、家乐福）

社区便利店

线上综合电商平台（如淘宝、京东）

生鲜/社区团购APP

品牌官方线上渠道

其他

Q3:在购买快消品时，您首要考虑的因素通常是？

品牌知名度

产品价格

产品质量/成分

促销活动

包装设计

朋友/家人推荐

其他

Q4:请评价“品牌知名度”对您购买决策的重要程度。（1分=完全不重要，5分=非常重要）

分数

标签

Q5:请评价“产品质量/安全性（如配料表、生产日期）”对您购买决策的重要程度。（1分=完全不重要，5分=非常重要）

分数

标签

Q6:请评价“产品包装的吸引力”对您购买决策的重要程度。（1分=完全不重要，5分=非常重要）

分数

标签

Q7:请评价“他人（如朋友、网红、专家）的推荐或评价”对您购买决策的重要程度。（1分=完全不重要，5分=非常重要）

分数

标签

Q8:您是否经常关注快消品的促销信息（如折扣、满减、买赠）？

总是关注并参与

经常关注，选择性参与

偶尔关注

很少关注

从不关注

Q9:当您发现常买的快消品价格上涨时，您通常会？

继续购买，不受影响

减少购买频率或数量

寻找其他品牌或同类替代品

寻找其他有促销的渠道购买

暂时停止购买

Q10:假设您常买的某品牌快消品价格上涨了10%，您转向购买其他品牌的可能性有多大？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q11:对于一款新产品，您愿意尝试的“价格门槛”通常是？

比同类产品价格低

与同类产品价格相当

比同类产品价格略高（10%以内）

只要感兴趣，价格不是主要障碍

视具体产品类型而定

Q12:哪些类型的促销活动最能吸引您购买快消品？（可多选）

直接降价/折扣

买一赠一/加量不加价

满减优惠券

会员专享价/积分兑换

捆绑销售（搭配其他产品优惠）

限时秒杀

其他

Q13:您是否愿意为“环保包装”或“可持续原料”的快消品支付更高的价格？

非常愿意

比较愿意

一般，视溢价幅度而定

不太愿意

完全不愿意

Q14:您是否愿意为“国货/本土品牌”支付与“国际知名品牌”相同甚至更高的价格？

非常愿意，支持国货

比较愿意，如果品质相当

视具体产品而定，不绝对

不太愿意，更信赖国际品牌

完全不愿意

Q15:在线上购买快消品时，您对“包邮”的敏感度如何？

非常重要，不包邮就不买

比较重要，会凑单达到包邮门槛

一般，更看重总价

不太重要，更看重配送速度

完全不重要

Q16:您认为快消品“试用装”或“小规格装”对您的购买决策有影响吗？

影响很大，是尝试新品的主要方式

有一定影响，会降低尝试新品的风险

影响一般

几乎没有影响

完全没影响

Q17:您通常如何获取快消品的价格信息进行比较？

在实体店直接查看价签

使用比价APP或网站

在不同电商平台间切换查看

不刻意比价，凭印象或习惯

其他方式

Q18:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q19:您的个人月均可支配收入大致属于以下哪个范围？

3000元及以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20001元及以上

不便透露

Q20:关于快消品的购买决策和价格，您还有什么其他想分享的观点或建议吗？（选填）

填空1

快消品购买决策因素与价格敏感度调查

介绍

本模板旨在提供消费者快消品购买行为与价格敏感度的专业调研工具。帮助您分析消费决策因素、评估价格弹性、洞察促销偏好，适合市场研究机构、快消品牌和零售商制定精准的营销与定价策略。

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