快消品购买决策因素可行性调研

您好！感谢您参与本次调研。本问卷旨在了解消费者在购买快速消费品（如食品、日用品等）时的主要决策因素，以帮助我们更好地满足您的需求。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实感受回答。预计耗时约5-8分钟。

Q1:请问您最近一次购买的快消品类别是什么？

包装食品/零食/饮料

个人清洁/护理用品（如洗发水、牙膏）

家庭清洁用品（如洗衣液、洗洁精）

纸制品（如纸巾、卫生纸）

其他

Q2:您通常在哪里购买快消品？（单选）

大型连锁超市（如沃尔玛、家乐福）

社区便利店/小型超市

线上电商平台（如淘宝、京东）

品牌官方线上渠道

其他

Q3:在决定购买一款快消品时，您通常会考虑以下哪些因素？（可多选）

品牌知名度与口碑

产品价格

产品功能/效果

产品成分/安全性

包装设计与便利性

促销活动（如打折、买赠）

朋友/家人/网红的推荐

购买渠道的便利性

环保/可持续性

其他

Q4:请您为【品牌知名度与口碑】在您购买决策中的重要性打分（1-5分，1分=非常不重要，5分=非常重要）

分数

标签

Q5:请您为【产品价格】在您购买决策中的重要性打分（1-5分，1分=非常不重要，5分=非常重要）

分数

标签

Q6:请您为【产品功能/效果】在您购买决策中的重要性打分（1-5分，1分=非常不重要，5分=非常重要）

分数

标签

Q7:您是否愿意为具有环保/可持续性认证（如可回收包装、有机成分）的快消品支付更高的价格？

非常愿意

比较愿意

一般，看情况

不太愿意

完全不愿意

Q8:您通常如何获取快消品的新产品信息？

社交媒体（如小红书、抖音）

电商平台广告/推荐

电视/户外广告

朋友/家人推荐

线下超市/便利店陈列

品牌官网/公众号

其他

Q9:以下哪种促销方式最能吸引您购买快消品？（可多选）

直接降价/打折

买一赠一/加量不加价

满减/满赠优惠券

会员专属折扣

积分兑换/抽奖活动

与其他品牌/IP的联名产品

其他

Q10:您是否会因为一款快消品的包装设计（如颜值高、使用方便）而优先选择它？

总是会

经常会

偶尔会

很少会

完全不会

Q11:您向朋友或家人推荐您常用的快消品品牌的可能性有多大？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q12:您是否曾因为购买后发现产品与描述不符（如效果不佳、包装破损）而更换品牌？

是，经常如此

是，有过几次

偶尔

几乎没有

从未

Q13:在线上购买快消品时，您最关注哪些信息？（可多选）

商品详情页介绍

用户评价与晒图

销量数据

店铺评分/信誉

物流配送速度与费用

退换货政策

其他

Q14:当您尝试一个新品牌的快消品时，最主要的原因是什么？

被广告/营销内容吸引

朋友/家人强烈推荐

看到大量好评

价格有吸引力

包装设计吸引人

在超市/货架上位置显眼

其他

Q15:请描述一个您最近购买快消品时，最满意的购物体验或最看重的因素。

填空1

Q16:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q17:您的年龄是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q18:您目前的月均可支配收入（或生活费）大概在哪个范围？

3000元以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20001元以上

不便透露

快消品购买决策因素可行性调研

介绍

本模板旨在提供快消品消费者购买决策因素的标准化调研方案。帮助您分析消费者偏好、评估产品关键属性、洞察购买渠道选择，适合市场研究机构、快消品牌商和零售企业进行精准的市场需求分析。

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