快消品产品功能需求与渠道调研

快消品产品功能需求与渠道调研

尊敬的参与者，您好！感谢您抽出宝贵时间参与本次调研。本问卷旨在了解消费者对快消品（如日化、食品、饮料等）的功能需求偏好及购买渠道习惯，您的真实反馈对我们至关重要，所有信息仅用于统计分析，我们将严格保密。问卷预计耗时约5-8分钟。

Q1:您在过去一个月内购买过以下哪类快消品的频率最高？

个人护理（如洗发水、沐浴露）

家庭清洁（如洗衣液、洗洁精）

包装食品（如零食、方便食品）

饮料（如矿泉水、茶饮、碳酸饮料）

其他

Q2:在选择一款新的快消品时，您最关注以下哪些产品功能或特性？（最多可选3项）

核心功效（如清洁力、口感、保湿效果）

成分天然/安全性

包装设计（便捷性、环保性）

香味/口味多样性

性价比

品牌知名度

创新性（如新配方、新功能）

促销活动力度

Q3:对于“成分天然/安全性”这一特性，您愿意为此支付多少溢价？

不愿意支付溢价

愿意支付5%以内的溢价

愿意支付5%-15%的溢价

愿意支付15%以上的溢价

Q4:请对以下产品功能的重要性进行评分（1-5分，1为非常不重要，5为非常重要）：产品使用后的持久效果（如香味持久、保湿持久）

分数

标签

Q5:您通常通过什么渠道首次了解一款新的快消品信息？

社交媒体（如小红书、抖音、微博）

电商平台（如淘宝、京东）的广告或推荐

朋友/家人推荐

电视/网络视频广告

线下超市/便利店陈列

内容平台测评（如B站、知乎）

Q6:您最常在哪些渠道购买快消品？（最多可选3项）

大型综合电商平台（天猫/京东）

社区团购/生鲜电商（美团优选/叮咚买菜）

大型连锁超市（如永辉、沃尔玛）

连锁便利店（如7-11、全家）

品牌官方小程序/APP

直播带货（抖音/淘宝直播）

线下专营店或品牌体验店

Q7:在线上渠道购买时，对您决策影响最大的因素是什么？

用户评价与晒单

产品详情页介绍

价格与促销活动

物流速度与运费

主播或KOL推荐

Q8:在线下渠道购买时，对您决策影响最大的因素是什么？

产品实物体验（试用、闻味）

现场促销员介绍

货架陈列与促销标签

即时需求与便利性

价格

Q9:请对以下因素在您选择购买渠道时的重要性进行评分（1-5分，1为非常不重要，5为非常重要）：购买的便捷性（如APP操作、门店距离）

分数

标签

Q10:请对以下因素在您选择购买渠道时的重要性进行评分（1-5分，1为非常不重要，5为非常重要）：价格的优惠程度

分数

标签

Q11:您是否愿意尝试通过“直播带货”购买未曾使用过的快消品？

非常愿意，经常这样购买

比较愿意，取决于主播和产品

一般，偶尔尝试

不太愿意，更信任传统渠道

完全不愿意

Q12:您认为目前快消品在哪些方面最需要改进或创新？（最多可选3项）

环保包装与可持续性

个性化定制功能

更健康/更专业的成分

智能互联或使用体验创新

更便捷的购买与配送服务

更透明的产品溯源信息

更有趣的营销互动方式

Q13:对于具有“智能”或“科技”属性的快消品（如可监测用量、连接APP），您的态度是？

非常感兴趣，愿意优先购买

感兴趣，但会谨慎评估性价比

无所谓，功能好用就行

不感兴趣，觉得是噱头

Q14:请描述一个您心目中理想的快消品应具备的一项核心功能或特性。

填空1

Q15:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q16:您通常的月度快消品支出大约在什么范围？

300元以下

301-600元

601-1000元

1001-2000元

2000元以上

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