快消品价格接受度市场调研

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于快消品价格的市场调研，旨在了解消费者的价格敏感度与购买偏好。您的宝贵意见对我们的研究至关重要，问卷将匿名进行，所有数据仅用于统计分析。感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您目前的月均可支配收入（用于个人消费）大约在哪个范围？

3000元以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-15000元

15001-25000元

25000元以上

Q4:您通常多久进行一次大型快消品（如洗发水、牙膏、纸巾、零食等）的集中采购？

每周一次或更频繁

每两周一次

每月一次

每季度或更长时间一次

没有固定规律

Q5:您通常通过哪些渠道购买快消品？（可多选）

大型连锁超市（如沃尔玛、家乐福）

社区便利店

线上综合电商平台（如淘宝、京东）

线上生鲜/即时零售平台（如美团买菜、叮咚买菜）

品牌官方线上商城/小程序

会员制仓储超市（如山姆、Costco）

其他

Q6:在购买快消品时，您认为以下哪个因素对您的决策影响最大？

品牌知名度与信誉

产品价格

产品质量与功效

促销活动（如打折、满减）

包装设计与便利性

朋友/家人的推荐

Q7:请评估您对快消品价格的敏感度（1分表示完全不敏感，价格不是主要考虑因素；5分表示非常敏感，价格是首要考虑因素）。

分数

标签

Q8:假设您常用的某款洗发水（500ml）当前市场价格为50元。如果价格上涨，您有多大可能性会转而购买其他品牌或寻找替代品？（0分表示完全不会，10分表示一定会）

选项1

Q9:对于一款您从未使用过的新品牌快消品（如洗衣液），您愿意尝试的初始定价策略更倾向于？

明显低于市场领导品牌的价格

与市场领导品牌相近的价格

略高于市场领导品牌，但强调其独特卖点

不确定，取决于产品介绍和评价

Q10:当您看到“买一送一”、“第二件半价”这类促销时，您的反应通常是？

非常有吸引力，经常会因此购买

有一定吸引力，会考虑是否需要

吸引力一般，除非本来就是计划购买的商品

几乎没有吸引力，不关注此类促销

Q11:您能接受快消品价格上涨的合理原因有哪些？（可多选）

原材料成本显著上升

产品配方/技术升级，功效提升

包装环保升级或设计改进

品牌增加了新的售后服务

通货膨胀等宏观经济因素

任何原因都难以接受价格上涨

Q12:对于日常消耗量大的快消品（如瓶装水、纸巾），您更倾向于？

购买大容量/家庭装，追求单价更低

购买常规容量，避免囤积占用空间

视促销情况而定，哪种划算买哪种

Q13:如果一款产品因“环保”或“社会责任”理念而定价略高，您愿意为此支付溢价吗？

非常愿意，会优先选择此类产品

比较愿意，如果溢价在可接受范围内

不太愿意，价格是更重要的因素

完全不愿意

Q14:请回忆一次您因为价格原因而放弃购买某款快消品的经历。简要描述是什么产品，以及当时促使您放弃的价格点或原因。

填空1

Q15:您是否愿意为“节省时间/提供便利”的快消品（如预制菜、浓缩清洁剂）支付比传统产品更高的价格？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

完全不愿意

Q16:您认为当前市场上大多数快消品的定价是否合理？（1分表示非常不合理，普遍偏高；5分表示非常合理，物有所值）

分数

标签

Q17:您通常通过哪些方式获取快消品的价格与促销信息？（可多选）

超市/便利店内的价签和海报

电商APP的推送和首页广告

品牌官方社交媒体账号

短视频/直播平台（如抖音、快手）

亲朋好友的分享

比价网站或APP

其他

Q18:在产品质量相当的情况下，一个本土品牌比国际知名品牌价格低多少时，您会考虑选择本土品牌？

低5%以内即可

低6%-15%

低16%-30%

低31%以上

无论价格如何，都优先选择国际品牌

无论价格如何，都优先选择本土品牌

Q19:对于快消品的定价，您还有什么其他的意见或建议？

填空1

快消品价格接受度市场调研

介绍

本模板旨在提供快消品价格接受度与消费者行为的标准化市场调研解决方案。帮助您分析价格敏感度、评估购买决策因素、洞察促销反应，适合市场研究机构、快消品企业和零售品牌制定精准的产品定价与营销策略。

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