快消品使用频率与消费行为调研

您好！我们正在进行一项关于快消品使用习惯与消费行为的市场调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解市场需求。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的实际情况放心作答。感谢您的参与！

Q1:您通常多久会购买一次快消品（如：包装食品、饮料、个人洗护用品、家庭清洁用品等）？

几乎每天

每周1-2次

每两周1次

每月1次

更长时间或不定期

Q2:您最常购买以下哪些品类的快消品？【可多选】

包装零食/糕点

即饮饮料（水、茶、咖啡、果汁等）

乳制品（牛奶、酸奶等）

个人清洁（洗发水、沐浴露、牙膏）

家庭清洁（洗衣液、洗洁精、纸巾）

护肤品/化妆品

Q3:您主要通过哪些渠道了解快消品的新产品信息？

社交媒体（如抖音、小红书、微博）

电商平台（如淘宝、京东）的广告/推荐

线下超市/便利店的陈列

朋友/家人的推荐

电视广告或传统媒体

很少关注新产品信息

Q4:您更倾向于在哪种渠道购买快消品？

大型综合超市（如沃尔玛、家乐福）

社区便利店

线上电商平台（如天猫超市、京东超市）

社区团购/生鲜电商平台（如美团优选、叮咚买菜）

品牌官方线上商城/小程序

Q5:在选择快消品时，品牌知名度对您的影响有多大？（1-5分，1分表示完全不影响，5分表示影响非常大）

分数

标签

Q6:购买快消品时，您对产品价格的敏感度如何？

非常敏感，总是寻找最优惠的价格

比较敏感，会对比不同渠道的价格

一般敏感，更看重便利性和品质

不太敏感，习惯购买固定品牌/产品

Q7:哪些促销活动最能吸引您购买快消品？【可多选】

直接降价/折扣

“买一送一”或“第二件半价”

满减优惠券

赠送小样或试用装

积分兑换活动

与知名IP的联名产品

Q8:您是否会因为产品包装设计新颖或环保而尝试购买？

经常会

有时会

很少会

完全不会

Q9:您对快消品（如食品饮料）的健康属性（如低糖、0添加、有机等）关注程度如何？（1-5分，1分表示完全不关注，5分表示非常关注）

分数

标签

Q10:您是否愿意为具有“环保”、“可持续”宣称的快消品支付更高价格？

非常愿意

比较愿意

一般，看具体价格差

不太愿意

完全不愿意

Q11:在线上购买快消品时，您主要依据哪些信息做决策？【可多选】

商品详情页介绍

用户评价/评分

销量排名

主播/KOL推荐

朋友分享的链接

平台算法推荐

Q12:您是否有定期囤积快消品（如纸巾、洗衣液）的习惯？

有，经常在大促时囤货

偶尔会，看到好价就买

很少，基本按需购买

从不囤货

Q13:整体而言，您向朋友推荐您目前常用的快消品牌的意愿有多大？（0-10分，0分表示完全不愿意，10分表示非常愿意）

选项1

Q14:您最近一次更换常用快消品品牌的主要原因是什么？

尝试新产品/口味

原品牌涨价

被促销活动吸引

朋友/网红的推荐

对原品牌品质不满意

未更换过，一直用同一品牌

Q15:在快消品消费过程中，您目前遇到的最大痛点或不满意的地方是什么？（例如：选择困难、品质不稳定、包装浪费等）

填空1

Q16:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q17:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q18:您目前每月在快消品上的支出大约是多少？

500元以下

500-1000元

1001-2000元

2001-3000元

3000元以上

Q19:您目前所处的城市级别是？

一线城市（如北京、上海、广州、深圳）

新一线/二线城市

三线及以下城市

县城/乡镇

农村地区

快消品使用频率与消费行为调研

介绍

本模板旨在提供快消品消费者使用习惯与购买决策的深度调研解决方案。帮助您洞察购买频率、分析渠道偏好、评估营销效果，适合市场研究机构、快消品牌及零售企业精准把握消费趋势与市场需求。

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