快消品使用意愿竞品调研问卷

您好！我们正在进行一项关于快消品使用习惯的调研，旨在了解您对相关产品的看法和选择偏好。您的宝贵意见将帮助我们更好地改进产品与服务。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实情况放心作答。感谢您的参与！

Q1:在过去三个月内，您购买过以下哪一类快消品？（单选）

个人洗护用品（如洗发水、沐浴露）

口腔护理用品（如牙膏、牙刷）

家庭清洁用品（如洗衣液、洗洁精）

包装食品/饮料（如饼干、饮料）

Q2:在选择上述快消品时，您通常会考虑哪些因素？（可多选）

品牌知名度

价格

产品功效/效果

包装设计

促销活动

朋友/家人推荐

线上评价/口碑

成分/原料安全

Q3:您主要通过什么渠道了解快消品的新产品信息？

社交媒体（如抖音、小红书）

电商平台广告/推荐

电视/网络视频广告

朋友/家人分享

线下超市/便利店陈列

品牌官方网站/公众号

Q4:您更倾向于购买国产品牌还是国际品牌的快消品？

更倾向于国产品牌

更倾向于国际品牌

没有明显倾向，主要看具体产品

不太在意品牌产地

Q5:请对您目前最常使用的【某类快消品，如：洗发水】品牌的整体满意度进行评分（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q6:您有多大可能向朋友或同事推荐您目前最常使用的这个品牌？（0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q7:如果考虑尝试一个新品牌，哪些原因会促使您做出尝试？（可多选）

有吸引力的新品试用/体验装

显著的价格优惠或促销

KOL/网红强烈推荐

产品有独特的创新功能

包装设计非常吸引我

环保/可持续理念打动我

朋友使用后反馈很好

Q8:您通常在哪里购买快消品？

大型综合超市（如沃尔玛、家乐福）

连锁便利店（如7-11、全家）

线上综合电商平台（如淘宝、京东）

品牌官方线上商城/小程序

社区团购/社群

其他

Q9:您购买快消品的频率大约是？

每周一次或更多

每2-3周一次

每月一次

有需要时才购买，不固定

Q10:您能接受的单件快消品（如一瓶洗发水）的普遍价格区间是？

30元以下

31-60元

61-100元

101元以上

Q11:您认为当前市场上主要的快消品品牌在哪些方面还有改进空间？（可多选）

产品性价比

包装环保性

产品功效的持久性/稳定性

购买便利性

客户服务

品牌沟通与情感联结

成分透明度与安全性

Q12:您是否愿意为具有环保包装（如可回收、减塑）的快消品支付更高的价格？

非常愿意

比较愿意

一般，取决于溢价多少

不太愿意

完全不愿意

Q13:请列举1-2个您认为在【请回忆第一题您选择的品类】中做得比较好的竞争对手品牌，并简单说明原因。（例如：品牌A，因为它的去屑效果特别明显）

填空1

Q14:如果有一个新品牌，其产品宣称在核心功效上比现有品牌提升20%，但价格高出15%，您的尝试意愿如何？

非常愿意尝试

可能会尝试

不确定，需要更多信息

可能不会尝试

完全不会尝试

Q15:您希望通过哪些方式与新品牌进行互动或获得信息？（可多选）

扫码查看产品溯源信息

参与产品试用活动

加入品牌会员享受专属福利

观看品牌直播了解产品

参与产品研发调研

关注品牌社交媒体获取资讯

Q16:总体而言，您对目前市场上快消品品牌创新速度的评价是？（1分非常缓慢，5分非常快速）

分数

标签

Q17:未来半年，您更换目前常用快消品品牌的可能性有多大？

非常有可能

比较有可能

不确定

不太可能

完全不可能

Q18:对于您想要尝试但尚未尝试的快消品新品牌，您最大的顾虑或障碍是什么？

填空1

Q19:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q20:您的年龄段是？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q21:您目前居住的城市级别是？

一线城市（如北京、上海、广州、深圳）

新一线/二线城市

三线及以下城市

乡镇或农村地区

Q22:我们非常重视您的意见。请问您对本次调研问卷本身是否有任何建议或意见？

填空1

快消品使用意愿竞品调研问卷

介绍

本模板旨在提供快消品市场竞争分析与消费者行为洞察的标准化调研工具。帮助您分析购买决策因素、评估品牌满意度、挖掘市场机会，适合市场研究机构、快消品牌方及零售企业进行精准的市场策略制定。

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