快消品认知程度与广告效果调查

快消品认知程度与广告效果调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于快消品认知与广告效果的学术研究，旨在了解消费者对相关品牌及广告的感知与态度。本问卷采用匿名方式，所有数据仅用于统计分析，感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:请问您最近一个月是否购买过快速消费品（如食品饮料、个人洗护、家庭清洁用品等）？

是，经常购买

是，偶尔购买

否，几乎没有

Q2:您通常通过哪些渠道接触到快消品的广告信息？（可多选）

电视广告

社交媒体（如微信、微博、抖音、小红书等）

视频网站（如爱奇艺、腾讯视频等）贴片广告

电商平台（如淘宝、京东、拼多多）页面广告

户外广告（如公交站、电梯广告）

朋友/家人推荐

其他

Q3:当您看到一个快消品广告时，您最关注广告的哪个方面？

产品功能/功效

品牌形象/理念

广告创意/趣味性

促销信息/价格

代言人/推荐人

Q4:在您印象中，近期哪个快消品品牌的广告让您记忆最深刻？（请回忆并填写品牌名称）

记不清具体品牌

能回忆起1-2个

能回忆起3个以上

Q5:请写出上题中您记忆最深刻的那个快消品品牌名称（若记不清可填“无”）。

填空1

Q6:您认为该品牌的广告（上题提到的品牌）主要传达了什么样的信息或感觉？

高品质/可靠

实惠/性价比高

时尚/潮流

健康/天然

有趣/有创意

其他

Q7:整体而言，您对目前市场上快消品广告的创意和吸引力水平打多少分？（0分代表非常无趣/反感，10分代表非常有趣/吸引人）

选项1

Q8:请评价以下说法与您情况的符合程度：“广告会影响我对一个快消品牌的初次印象”。

分数

标签

Q9:请评价以下说法与您情况的符合程度：“即使看到喜欢的广告，我也不会立刻购买该产品，会先查看其他用户评价”。

分数

标签

Q10:对于快消品，您更倾向于信任哪种类型的广告或信息源？

官方品牌广告

社交媒体上的网红/博主推荐

电商平台的用户真实评价

朋友或家人的口头推荐

专业媒体或测评机构的报告

Q11:一个成功的快消品广告，您认为应该具备哪些要素？（可多选）

清晰展示产品核心卖点

有感染力或共鸣的故事情节

高辨识度的品牌视觉/音乐

明确的促销或购买引导

选择有影响力的代言人

广告投放频率适中，不引起反感

Q12:您是否曾因为看到一个广告而尝试购买一个全新的快消品品牌？

经常

偶尔

很少

从未

Q13:如果上题选择“经常”或“偶尔”，请简要描述最近一次因广告尝试新品牌的经历（产品品类、广告渠道等）。若选择“很少”或“从未”，请说明主要原因。

填空1

Q14:您认为当前快消品广告最需要改进的地方是什么？

减少重复播放，避免审美疲劳

增强信息真实性，减少夸大宣传

提高广告创意和制作水准

更精准地投放给目标人群

增加与消费者的互动性

Q15:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q16:您的性别是？

男

女

prefer not to say

Q17:您目前的个人月均可支配收入大致属于以下哪个范围？

3000元及以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20001元及以上

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