快消品依赖程度与竞品调研

您好！我们正在进行一项关于消费者对快消品（如食品、日用品、个人护理品等）依赖程度及竞品选择的调研。本问卷旨在了解您的消费习惯与偏好，所有数据仅用于统计分析，完全匿名，请放心填写。感谢您的参与！

Q1:您平均每周购买快消品（如零食饮料、洗护用品、纸巾等）的频率是？

几乎不购买

1-2次

3-4次

5次及以上

Q2:您购买快消品最主要的渠道是？

大型超市/卖场

社区便利店

线上综合电商平台（如淘宝、京东）

生鲜/即时零售APP（如美团买菜、叮咚买菜）

品牌官方渠道（如小程序、官网）

Q3:在选购快消品时，您最看重以下哪些因素？（最多选3项）

品牌知名度与信誉

产品价格

促销活动/优惠力度

产品质量与安全

包装设计与便利性

朋友/家人推荐

广告/社交媒体影响

购买渠道便捷性

Q4:对于您经常购买的快消品（如牙膏、洗发水、常喝的饮料），您会倾向于一直购买同一品牌吗？

几乎总是，非常忠诚

大多数时候是，偶尔会尝试新的

一半一半，看心情和促销

很少固定，喜欢尝试不同品牌

从不固定，总是换着买

Q5:如果常买的品牌暂时缺货或涨价过高，您愿意尝试购买其他竞品的意愿有多高？（1-5分，1分=非常不愿意，5分=非常愿意）

分数

标签

Q6:哪些情况最可能促使您从常用品牌转向尝试竞品？（最多选3项）

价格明显更优惠

看到吸引人的广告或网红推荐

朋友或家人强烈推荐

对现有产品效果/口味感到不满

竞品推出了创新功能或新口味

常用品牌缺货

出于好奇想尝鲜

Q7:当您尝试一个新品牌的快消品后，如果体验良好，您会将其纳入您的常规购买清单吗？

会，很快替换原有品牌

会，和原有品牌交替购买

可能会，但需要多次验证

不太会，习惯很难改变

完全不会，只是偶尔尝鲜

Q8:总体而言，您向朋友推荐您最常使用的快消品品牌的可能性有多大？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q9:您认为自己对快消品品牌的依赖程度如何？

非常高，基本只认准几个固定品牌

比较高，但有少数可接受的替代品

一般，在多个品牌间选择

比较低，经常更换品牌

非常低，品牌对我选择影响很小

Q10:您通常通过哪些途径了解快消品的新品牌或新产品信息？（最多选3项）

电视/网络广告

社交媒体（如小红书、抖音、微博）

电商平台推送/排行榜

朋友/家人/同事推荐

线下超市/便利店陈列

内容平台（如知乎、B站）测评

品牌官方账号/活动

Q11:对于“平替”（平价替代品）概念，您的态度是？

非常关注并乐于尝试

比较关注，在特定品类会尝试

一般，偶尔会看看

不太关注，更相信原品牌

完全不关注

Q12:请列举1-2个您认为在品质、价格或创新方面对您常用品牌构成有力竞争的竞品品牌（可说明品类，如“XX品牌的酸奶”）。

填空1

Q13:您是否愿意为快消品的环保包装、社会责任等品牌附加价值支付更高价格？

非常愿意

比较愿意

一般，看具体溢价

不太愿意

完全不愿意

Q14:您认为促销活动（如打折、满减、赠品）对您购买决策的影响有多大？（1-5分，1分=毫无影响，5分=决定性影响）

分数

标签

Q15:您最近一次更换常用快消品品牌的主要原因是什么？

价格因素

尝试新品/好奇

对原产品不满意

受他人推荐影响

原产品缺货

未更换过

其他

Q16:在以下哪些快消品品类中，您的品牌忠诚度相对最高？（最多选3项）

个人清洁护理（如牙膏、洗发水）

护肤品/化妆品

家庭清洁用品（如洗衣液、洗洁精）

包装食品（如饼干、方便面）

饮料（如矿泉水、碳酸饮料、茶饮）

纸制品（如纸巾、卫生纸）

调味品（如酱油、醋）

Q17:您认为未来您对特定快消品品牌的依赖程度会如何变化？

会越来越依赖少数几个品牌

会保持现状

会降低，更倾向于多样化和尝试新品

不确定

Q18:对于快消品品牌，您还有什么其他的意见或建议吗？（如产品创新、营销方式、购买体验等）

填空1

快消品依赖程度与竞品调研

介绍

本模板旨在提供消费者快消品依赖度与竞品选择的专业调研解决方案。帮助您评估品牌忠诚度、分析购买决策因素、洞察竞品切换动机，适合市场研究、品牌管理和零售行业制定精准的产品与营销策略。

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