快消品依赖程度与品牌认知调查

快消品依赖程度与品牌认知调查

您好！我们正在进行一项关于快消品（如食品、日化、个人护理等）使用习惯与品牌认知的学术调查。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析。感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您的性别是？

男性

女性

不愿透露

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您日常消费频率最高的快消品品类有哪些？（可多选）

包装食品/饮料

个人清洁护理（洗发水、沐浴露等）

家庭清洁用品（洗衣液、洗洁精等）

美妆护肤品

纸制品（纸巾、卫生纸）

其他

Q4:您平均每周在快消品上的支出大约是多少？

100元以下

100-300元

301-500元

501-1000元

1000元以上

Q5:对于日常必需的快消品（如牙膏、纸巾），您会主动关注并购买特定品牌吗？

总是会，只认准某个/某几个品牌

经常会，有明确的品牌偏好

偶尔会，看情况选择

几乎不会，哪个方便/便宜买哪个

Q6:总体而言，您对快消品品牌的忠诚度有多高？（1分为非常低，5分为非常高）

分数

标签

Q7:当您尝试一个新快消品牌时，主要受哪些因素影响？（可多选）

朋友/家人推荐

社交媒体/网红/KOL推荐

电商平台/线下促销活动

产品包装设计吸引

品牌口碑/广告宣传

产品成分/功能宣称

价格因素

其他

Q8:如果一个您常用的快消品品牌暂时缺货，您通常会？

坚持等待该品牌补货

寻找同品牌其他系列/产品替代

尝试其他知名品牌

选择价格最便宜的替代品

无所谓，随便选一个

Q9:您有多大可能向朋友或家人推荐您最喜爱的快消品品牌？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q10:您认为快消品品牌在您生活中的重要程度如何？

非常重要，是生活品质的象征

比较重要，影响使用体验

一般重要，能用就行

不太重要，可替代性很强

Q11:您主要通过哪些渠道了解快消品品牌信息？（可多选）

电视广告

社交媒体（微信、微博、小红书等）

短视频平台（抖音、快手等）

电商平台（商品详情页、直播）

线下超市/便利店陈列

朋友/家人交流

品牌官方网站/APP

其他

Q12:您是否愿意为喜欢的快消品品牌支付比同类产品更高的价格？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

完全不愿意

Q13:请列举1-3个您印象最深刻、最信赖的快消品品牌名称，并简单说明原因（如：品质好、设计佳、情感连接等）。

填空1

Q14:近年来，国货快消品牌（如完美日记、元气森林、蓝月亮等）的崛起，是否改变了您的购买选择？

是，显著增加了国货品牌的购买

是，部分品类会优先考虑国货

影响不大，仍以国际品牌为主

没有影响，不关注品牌产地

Q15:您认为一个优秀的快消品品牌最应具备哪些特质？（可多选）

产品质量稳定可靠

价格合理，性价比高

品牌理念契合个人价值观

包装环保、有设计感

营销创新，与消费者互动强

社会责任履行好（如环保、公益）

购买渠道便捷

其他

Q16:您是否曾因为某个快消品品牌的负面新闻（如质量丑闻、不当言论）而停止购买其产品？

是，并且不会再购买

是，但一段时间后可能会重新考虑

否，更关注产品本身

否，不关注此类新闻

Q17:对于快消品品牌，您还有哪些意见、建议或期望？

填空1

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