快消品（食品饮料类）期望功能市场调研问卷

您好！我们正在进行一项关于快消品（食品饮料）新功能的市场调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解消费者需求，开发出更受欢迎的产品。本问卷大约需要5-8分钟完成，所有信息仅用于统计分析，我们将严格保密。感谢您的参与！

Q1:在过去一个月里，您购买频次最高的快消品类别是？

包装饮料（如茶饮、果汁、碳酸饮料）

包装零食（如薯片、饼干、坚果）

乳制品（如牛奶、酸奶、奶酪）

方便食品（如方便面、自热米饭）

调味品/酱料

其他

Q2:您通常通过什么渠道了解快消品的新产品或新功能？

社交媒体（如小红书、抖音、微博）

电商平台（如淘宝、京东）详情页/直播

线下超市/便利店促销或试吃

朋友/家人推荐

电视/网络广告

其他

Q3:在选购食品饮料时，您最关注以下哪些产品属性？（最多选3项）

口味/口感

健康成分（如低糖、低脂、高蛋白、益生菌）

品牌知名度

价格

包装设计/便携性

产品创新性/新奇功能

生产日期/保质期

促销活动

Q4:对于“功能性食品饮料”（如助眠饮料、护眼软糖、代餐奶昔等），您的整体接受度如何？(1分表示完全不接受，5分表示非常接受)

分数

标签

Q5:您是否愿意为具有明确健康益处（如改善肠道、补充特定营养）的食品饮料支付更高价格？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

完全不愿意

Q6:以下哪些健康功能是您最感兴趣的？（最多选3项）

增强免疫力

改善睡眠质量

缓解疲劳/提神醒脑

帮助控制体重/管理身材

有益肠道健康/助消化

美容养颜（如改善皮肤）

保护视力

补充特定维生素/矿物质

其他

Q7:您向朋友推荐一款您喜欢的、具有新功能的快消品的可能性有多大？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q8:您如何看待食品饮料中添加的“新原料”（如奇亚籽、胶原蛋白肽、透明质酸钠等）？

积极尝试，相信其功效

感兴趣但会先观望

无所谓，主要看口味和价格

比较谨慎，担心安全问题

完全排斥

Q9:您更偏好哪种形式的功能性添加？

融入日常食品饮料中（如含有益生菌的酸奶）

独立的补充剂形式（如胶囊、片剂）

特定场景的饮品（如运动后蛋白粉）

都可以，看具体需求

Q10:对于包装饮料，您期望增加哪些便利性或互动功能？（最多选2项）

智能瓶盖，记录饮水量并提醒喝水

可变色/变温包装，提示最佳饮用状态

瓶身二维码，可追溯原料来源或查看食谱

可重复密封或易拉环设计

附赠小工具（如搅拌棒、量杯）

其他

Q11:一款零食如果主打“可持续/环保”概念（如使用可降解包装、碳足迹认证），这会显著增加您的购买意愿吗？

会，这是重要购买因素

可能会，如果其他方面（口味、价格）也不错

影响不大，主要看产品本身

不会，不关注这方面

Q12:请描述一个您理想中的“未来零食”或“未来饮料”，它应该具备什么特点或功能？

填空1

Q13:您认为目前市场上的功能性食品饮料，最需要改进的方面是？

功效的可感知性/验证性

口味口感

价格

购买的便利性

信息的透明度和可信度

其他

Q14:您是否会因为一个有趣的产品故事或品牌理念而尝试新产品？

经常会

偶尔会

很少会

完全不会

Q15:您希望通过什么方式验证产品功能宣传的真实性？（最多选2项）

第三方权威机构检测报告

用户真实评价和分享

品牌公开透明的研发过程

专业的KOL/KOC测评

自己查询科学文献

其他

Q16:您的人口统计性别是？

男

女

不愿透露

Q17:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q18:您目前生活在一线/新一线城市，还是其他城市？

一线/新一线城市

二线城市

三线及以下城市

快消品（食品饮料类）期望功能市场调研问卷

介绍

本模板旨在提供快消品（食品饮料类）功能需求的市场调研解决方案。帮助您洞察消费偏好、评估健康功能接受度、分析购买决策因素，适合快消品牌与市场研究机构进行产品创新与定位。

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