快消品期望功能与价格敏感度调查

您好！我们正在进行一项关于快消品功能偏好与价格接受度的市场调研。本问卷旨在了解消费者对产品功能的期望以及对价格的敏感程度。您的回答将为我们未来的产品开发与定价策略提供宝贵参考。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实想法回答，非常感谢您的参与！

Q1:请问您的性别是？

男性

女性

不愿透露

Q2:请问您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您平均每月在快消品（如日化、零食、饮料等）上的花费大约是多少？

300元以下

300-600元

601-1000元

1001-1500元

1500元以上

Q4:在购买快消品时，您最关注以下哪些因素？（可多选）

品牌

价格

功能/功效

成分/原料

包装设计

促销活动

朋友/网红推荐

环保/可持续性

Q5:当一款快消品宣称具有新功能（如“深层清洁”、“24小时保湿”、“高蛋白”）时，您有多大兴趣去尝试？

分数

标签

Q6:对于一款具有您期望功能的新产品，您愿意为其支付比普通产品高多少的价格？

基本不愿意多付钱

愿意多付5%以内

愿意多付6%-15%

愿意多付16%-30%

愿意多付30%以上

Q7:在以下快消品类中，您对哪些品类的“功能创新”最感兴趣？（可多选）

个人洗护（洗发水、沐浴露）

口腔护理（牙膏、漱口水）

护肤品（面霜、精华）

家庭清洁（洗衣液、洗洁精）

包装食品（零食、麦片）

饮料（功能饮料、茶饮）

纸制品（纸巾、湿巾）

Q8:当您发现一款常用的快消品涨价时，您的第一反应通常是？

立即寻找更便宜的替代品

对比其他品牌后再决定

如果涨幅不大，会继续购买

只要喜欢，不太在意涨价

Q9:您认为“环保包装”或“可回收材料”是您愿意支付更高价格的重要理由吗？

是，非常重要

是，比较重要

一般，会考虑但不是决定因素

不太重要

完全不重要

Q10:总的来说，您向朋友或家人推荐您常用快消品牌的可能性有多大？（0分表示“完全不可能”，10分表示“极有可能”）

选项1

Q11:您主要通过什么渠道了解快消品的新功能或新产品信息？

社交媒体（小红书、抖音等）

电商平台（淘宝、京东等）

电视/网络广告

朋友/家人推荐

线下超市/便利店陈列

品牌官方网站/公众号

Q12:以下哪些促销方式最能促使您尝试一款具有新功能的快消品？（可多选）

新品免费试用/小样

限时折扣/秒杀

买一赠一

满减优惠券

与知名IP联名

积分兑换

Q13:如果一款产品功能很好但价格偏高，您更倾向于？

等待促销时购买

减少使用频率，但坚持购买

寻找功能相似但价格更低的平替产品

直接放弃，选择其他品牌

Q14:您认为当前市场上快消品的“功能宣传”与实际效果的匹配度如何？

分数

标签

Q15:请描述一个您心目中“理想”的快消品（如洗发水、酸奶等），它应该具备哪些核心功能或特点？

填空1

Q16:您是否愿意为“节省时间”或“提升便利性”的功能（如速溶、免洗、一键操作等）支付溢价？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

非常不愿意

Q17:在考虑购买快消品时，您会通过哪些方式比价？（可多选）

在不同电商平台间比价

查看线下超市价格

使用比价APP或网站

关注历史价格走势

不太比价，直接购买

Q18:一款产品推出“基础版”和“高级功能版”，您通常会选择？

总是选择基础版

多数情况选择基础版

视具体功能和差价决定

多数情况选择高级版

总是选择高级版

Q19:关于快消品的功能与定价，您还有哪些其他的意见或建议？

填空1

快消品期望功能与价格敏感度调查

介绍

本模板旨在提供快消品市场功能偏好与价格敏感度调研的标准化解决方案。帮助您了解消费决策因素、评估功能溢价意愿、分析购买行为，适合市场研究机构、品牌方和零售企业制定精准的产品与定价策略。

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