快消品期望功能口碑调研问卷

快消品期望功能口碑调研问卷

您好！我们正在进行一项关于快消品（如食品、饮料、日用品等）功能与口碑的调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解消费者需求，推动产品创新。本问卷匿名进行，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实感受填写。感谢您的参与！

Q1:您最常购买或关注的快消品类别是什么？

食品/零食

饮料/冲饮

个人护理（如洗护发、沐浴露）

家庭清洁（如洗衣液、洗洁精）

美妆护肤

其他

Q2:在选择一款新的快消品时，您最看重以下哪些因素？（最多选3项）

产品功效/效果

成分/原料安全

品牌知名度

包装设计

价格/性价比

朋友/家人推荐

社交媒体/网红推荐

环保/可持续性

使用便捷性

促销活动

Q3:您认为当前市场上主流快消品的创新程度如何？（1分表示非常缺乏创新，5分表示创新非常活跃）

分数

标签

Q4:您通常通过什么渠道了解快消品的新功能或新卖点？

电商平台（商品详情页/直播）

社交媒体（小红书、抖音、微博等）

朋友/同事/家人推荐

电视/网络广告

超市/便利店实地查看

专业测评网站/文章

其他

Q5:请回忆一个您最近购买的、功能或设计让您感到“惊喜”的快消品，并简要描述它吸引您的原因。

填空1

Q6:对于食品饮料类快消品，您最期望增加哪些新功能或特性？（最多选3项）

更健康的配方（如减糖、高蛋白）

更长的保鲜期/便携包装

新奇有趣的口味

功能性添加（如助眠、提神）

环保可降解包装

智能互动（如扫码溯源、AR游戏）

小份量/一人食包装

其他

Q7:您愿意为具有创新功能（如环保包装、特殊功效成分）的快消品支付多少溢价？

不愿意，只接受原价

愿意多付5%以内

愿意多付5%-10%

愿意多付10%-20%

愿意多付20%以上

Q8:总体上，您有多大可能向朋友推荐您目前常用的快消品品牌？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q9:对于日化清洁类产品（如洗衣液、洗洁精），您最看重哪些功能升级？（最多选3项）

清洁力更强

更温和/不伤手/衣物

香味持久/宜人

浓缩配方/用量更省

环保可降解/无磷

除菌/除螨等健康功能

包装可重复利用/补充装

其他

Q10:您认为产品的“口碑”对您的购买决策影响有多大？

决定性影响，只看口碑好的

非常重要，是主要参考之一

比较重要，会作为参考

一般，更相信自己的判断

几乎没影响

Q11:您通常在什么平台（如小红书、微博、电商评价区）查看或分享快消品的真实使用评价？请列举1-2个。

填空1

Q12:您对当前快消品广告中宣传的功能，与实际使用体验的吻合度打几分？（1分表示严重不符，5分表示完全符合）

分数

标签

Q13:您希望品牌方通过哪些方式与您沟通产品的新功能？（最多选3项）

详细的电商产品页/直播讲解

社交媒体短视频/图文

线下体验活动/派样

会员邮件/短信通知

与KOL/达人合作测评

在产品包装上清晰说明

其他

Q14:如果一个产品功能很好但口碑不佳（如服务差、有负面新闻），您还会考虑购买吗？

会，功能至上

可能会，但会非常犹豫

不会，口碑更重要

视具体情况而定

Q15:对于未来快消品的发展，您最期待看到哪一方面的突破或创新？（例如：环保、智能、个性化等）

填空1

Q16:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q17:您的性别是？

男

女

不愿透露

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