快消品性价比评价与消费行为调研

快消品性价比评价与消费行为调研

您好！我们正在进行一项关于快消品性价比评价与消费行为的市场调研。本问卷旨在了解您在选购日常消费品时的决策因素与偏好。您的回答将为我们提供宝贵的数据支持。问卷采用匿名形式，所有信息仅用于统计分析，请放心填写。感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

男

女

其他/不愿透露

Q2:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您目前最主要的居住城市类型是？

一线城市（如北上广深）

新一线/二线城市

三线及以下城市

乡镇或农村地区

Q4:在选购快消品（如食品饮料、日化用品、个人护理品）时，您认为“性价比”最重要的构成因素是？

价格绝对低廉

价格与质量的匹配度

品牌溢价带来的心理满足感

产品功能或效果的突出性

包装设计或使用便利性

Q5:您通常通过哪些渠道了解快消品的性价比信息？（可多选）

朋友/家人/同事推荐

社交媒体（如小红书、抖音、微博）

电商平台用户评价

专业测评网站或博主

线下导购或促销员介绍

传统广告（电视、广播、户外）

很少主动了解，凭经验购买

Q6:当您想尝试一款新的快消品时，以下哪种促销方式最能吸引您？

直接打折或降价

买一赠一或加量不加价

赠送同品牌其他产品或小样

积分、会员专享价或优惠券

与知名IP或KOL联名

Q7:在决定购买前，您有多大程度上会仔细比较不同品牌或产品的价格与规格？（1分为从不比较，5分为总是仔细比较）

分数

标签

Q8:您如何看待快消品的“国货”与“进口”品牌在性价比上的差异？

国货性价比普遍更高

进口品牌性价比更高

具体看品类和产品，差异不大

不太关注产地，只看产品本身

Q9:在哪些情况下，您愿意为一款快消品支付比同类产品更高的价格？（可多选）

品牌是我长期信赖的

产品有独特功能或配方

包装设计精美或环保

符合特定健康/有机/无添加标准

是网红产品或潮流所向

为支持本土或小众品牌

几乎从不支付溢价

Q10:整体而言，您向朋友推荐您常用的快消品品牌的可能性有多大？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q11:您每月在快消品（食品饮料、日化、个护等）上的个人支出大约是多少？

500元以下

500-1000元

1001-2000元

2001-3000元

3000元以上

Q12:您购买快消品最主要的渠道是？

大型连锁超市/卖场

社区便利店

线上综合电商（如淘宝、京东）

线上生鲜/即时零售平台（如盒马、美团买菜）

品牌官方线上商城/小程序

直播带货

Q13:您是否愿意为环保包装（如可降解材料、简化包装）的快消品支付稍高的价格？

非常愿意

比较愿意

一般，看价格差多少

不太愿意

完全不愿意

Q14:哪些因素最可能导致您对一款已购快消品的“性价比”评价降低？（可多选）

实际效果与宣传不符

产品质量不稳定或出现瑕疵

包装或容量与预期有差异

发现其他更便宜的替代品

品牌出现负面新闻

产品口味、气味等个人体验不佳

Q15:当您对一款产品的性价比感到满意时，您最可能采取的行动是？

持续复购该产品

尝试该品牌的其他产品

在社交圈内主动推荐

收藏或关注该品牌

没有特别行动，正常消费

Q16:请分享一个您最近购买的、认为“性价比极高”的快消品具体例子（如XX品牌XX产品），并简要说明理由。

填空1

Q17:对于快消品品牌，您有哪些关于提升产品性价比的具体建议或期望？

填空1

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