快消品隐私保护态度与广告效果调查

快消品隐私保护态度与广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于快消品（快速消费品）消费者对隐私保护态度及广告接受度的学术调研。本问卷旨在了解您在接触相关广告时，对个人隐私的关注程度及其对广告效果的影响。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于统计分析，请您根据真实感受放心作答。感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您平均每周在线上（如电商平台、社交媒体）购买快消品（如食品饮料、日化用品）的频率是？

几乎不购买

1-2次

3-4次

5次及以上

Q3:总体而言，您对个人数据在互联网上的隐私安全感到担忧吗？

非常不担忧

比较不担忧

一般

比较担忧

非常担忧

Q4:当您在使用购物App或浏览快消品广告时，您最担心以下哪些个人数据被收集或使用？（可多选）

姓名、电话、住址等身份信息

购物历史与消费习惯

设备信息（如手机型号、位置）

社交关系或通讯录信息

浏览历史与搜索记录

生物特征信息（如人脸识别）

其他（请在下题说明）

完全不担心

Q5:（若上题选择了“其他”，请在此说明您担心的其他数据类型；若未选，请填写“无”）

填空1

Q6:如果某快消品牌明确告知您，将基于您的数据为您提供更精准的个性化广告，您对此的态度是？

非常反感，宁愿不看广告

比较反感，但可以理解

持中立态度

比较接受，只要有用

非常接受，喜欢个性化推荐

Q7:在什么情况下，您更愿意为获得优惠（如优惠券、折扣）而提供部分个人信息？

任何情况下都不愿意

仅在提供极少量非敏感信息时愿意

在品牌信誉良好且用途明确时愿意

只要优惠力度足够大就愿意

Q8:您认为快消品品牌在广告中强调其“重视用户隐私”或“数据安全”的承诺，会提升您对该品牌的好感度吗？

完全不会提升

可能不会提升

不确定/没影响

可能会提升

一定会显著提升

Q9:请评估以下说法与您观点的符合程度（1分=非常不符合，5分=非常符合）：我倾向于点击或购买那些广告内容与我近期搜索/浏览过的商品高度相关的快消品。

分数

标签

Q10:请评估以下说法与您观点的符合程度（1分=非常不符合，5分=非常符合）：如果我知道一个快消品广告是根据我的个人数据精准推送的，即使广告内容吸引我，我也会感到不适。

分数

标签

Q11:当您看到一个感兴趣的线上快消品广告时，您通常会？

立即点击查看/购买

先收藏或加入购物车

忽略，但可能有印象

直接关闭或划走

Q12:相较于传统广撒网式的广告，您认为基于个人数据的精准广告对您的消费决策影响更大吗？

影响小得多

影响稍小

两者差不多

影响稍大

影响大得多

Q13:您认为哪些方式能有效减轻您对精准广告的隐私担忧？（可多选）

品牌提供清晰易懂的隐私政策

允许用户自主选择关闭个性化广告

明确告知使用了哪些数据及用途

提供数据查看、更正或删除的渠道

获得独立第三方的隐私安全认证

其他（请在下题说明）

Q14:（若上题选择了“其他”，请在此说明您认为有效的其他方式；若未选，请填写“无”）

填空1

Q15:综合考虑隐私保护与广告体验，您有多大意愿向朋友推荐那些在隐私保护方面做得好的快消品牌？（0分=完全不愿意，10分=极愿意）

选项1

Q16:您是否曾因隐私担忧而拒绝使用某个快消品品牌的App、小程序或停止购买其产品？

是，经常如此

是，有过几次

否，但考虑过

否，从未考虑过

Q17:对于快消品品牌如何在利用数据提升广告效果与保护用户隐私之间取得更好平衡，您有什么具体的建议或期望？

填空1

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