快消品购物渠道偏好与品牌认知调查

您好！我们正在进行一项关于消费者在快消品（如食品、饮料、日用品等）购物习惯及品牌认知的市场调研。本问卷旨在了解您的购物渠道偏好及对品牌的看法，所有数据仅用于统计分析，我们将对您的个人信息严格保密。感谢您的参与！

Q1:在过去一个月内，您购买快消品（如食品、饮料、日用品等）的频率是？

几乎每天

每周2-3次

每周1次

每两周1次

每月1次或更少

Q2:您通常通过哪些渠道购买快消品？（可多选）

大型连锁超市（如沃尔玛、家乐福）

社区便利店（如7-11、全家）

线上综合电商平台（如淘宝、京东）

线上生鲜/即时零售平台（如美团买菜、叮咚买菜）

品牌官方线上商城/APP

社区团购

仓储会员店（如山姆、Costco）

其他

Q3:在以上所有渠道中，您最常使用的是哪一个？

大型连锁超市

社区便利店

线上综合电商平台

线上生鲜/即时零售平台

品牌官方线上商城/APP

社区团购

仓储会员店

其他

Q4:选择您最常使用的购物渠道时，主要考虑哪些因素？（可多选）

价格优惠/促销活动多

商品种类丰富齐全

购物便捷/节省时间

配送速度快

商品质量有保障

地理位置方便

服务体验好

习惯性选择

Q5:您对您最常使用的购物渠道的整体满意度如何？（1分表示非常不满意，5分表示非常满意）

分数

标签

Q6:请描述您对最常使用的购物渠道最满意的一点是什么？

填空1

Q7:在购买快消品时，您对品牌的重视程度如何？

非常重视，基本只买固定品牌

比较重视，优先选择知名品牌

一般，会根据情况在品牌和性价比间权衡

不太重视，主要看价格和产品本身

完全不重视

Q8:您通常通过哪些途径了解快消品品牌信息？（可多选）

朋友/家人推荐

社交媒体（如小红书、抖音）

电商平台广告/推荐

电视/网络视频广告

线下广告（如地铁、公交站）

KOL/网红测评

品牌官方社交媒体账号

其他

Q9:社交媒体（如小红书、抖音）上的内容对您尝试新品牌的影响有多大？

影响非常大，经常被种草

有一定影响，会作为参考

影响一般，偶尔看看

几乎没有影响

从不关注此类内容

Q10:一个快消品品牌推出新产品时，您最可能因为什么原因尝试购买？

信任该品牌的口碑和品质

被新颖的产品概念或包装吸引

看到大量的广告宣传

有吸引力的促销活动（如新品折扣）

朋友/网红的推荐

Q11:您有多大可能向朋友或家人推荐您最喜欢的快消品品牌？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q12:请写出一个您最近尝试并觉得非常不错的快消品新品牌或新产品，并简单说明原因。

填空1

Q13:您认为“国货品牌”在快消品领域的整体表现如何？

非常出色，品质和设计不输国际品牌

比较出色，在某些品类有优势

表现一般，和国际品牌还有差距

不太出色，仍需努力

不关注/不了解

Q14:您认为一个优秀的快消品品牌最应具备哪些特质？（可多选）

产品质量过硬

价格合理/性价比高

品牌理念/价值观吸引人

包装设计美观

营销推广做得好

创新速度快

环保/社会责任

客户服务好

Q15:您是否愿意为具有环保包装或可持续理念的快消品支付更高价格？

非常愿意

比较愿意

视情况而定（如价格差异不大）

不太愿意

完全不愿意

Q16:您对直播电商（如淘宝直播、抖音直播）购买快消品的接受度如何？

经常购买，是主要购物方式之一

偶尔购买，看到合适的会买

很少购买，只是看看

从未购买过，不感兴趣

从未购买过，但不排斥

Q17:如果选择在直播电商购买快消品，哪些因素会促使您下单？（可多选）

主播的专业推荐和演示

限时优惠/专属低价

产品的真实用户评价

互动氛围好，有信任感

品牌本身有知名度

冲动消费

Q18:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q19:您的性别是？

男

女

其他

不愿透露

Q20:对于快消品购物渠道或品牌，您还有哪些其他意见或建议？

填空1

快消品购物渠道偏好与品牌认知调查

介绍

本模板旨在提供快消品购物习惯与品牌认知的标准化调研方案。帮助您分析渠道偏好、评估品牌影响、洞察消费趋势，适合市场研究机构、品牌方和零售企业进行市场决策。

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