快消品广告效果调查问卷

您好！我们正在进行一项关于快消品广告效果的市场研究，旨在了解您对不同渠道广告的认知与偏好。您的意见对我们至关重要，调查将占用您约5-8分钟时间，所有信息仅用于统计分析，我们将严格保密。感谢您的参与！

Q1:请问您在过去一个月内，是否接触过食品、饮料、日化用品等快消品（快速消费品）的广告？

是

否

Q2:您通常通过哪些线上渠道接触到快消品广告？（可多选）

短视频平台（如抖音、快手）

社交媒体（如微信朋友圈、微博、小红书）

电商平台（如淘宝、京东）

长视频平台（如爱奇艺、腾讯视频）内的贴片广告

搜索引擎广告

新闻资讯类App

其他

Q3:您通常通过哪些线下渠道接触到快消品广告？（可多选）

电视广告

地铁/公交站台广告

电梯广告（楼宇、社区）

商场/超市内的海报或展示

户外大屏

纸质传单/宣传册

广播广告

其他

Q4:总体而言，您认为哪种渠道的快消品广告更能吸引您的注意力？

线上渠道（如社交媒体、短视频）

线下渠道（如电视、电梯广告）

两者差不多

都不太吸引我

Q5:请评估您对线上广告（如社交媒体、短视频广告）的信任程度。

分数

标签

Q6:请评估您对线下广告（如电视、电梯广告）的信任程度。

分数

标签

Q7:看到一个快消品广告后，哪种渠道的广告更可能促使您立刻去搜索或了解该产品？

线上广告

线下广告

两者效果差不多

都不会促使我立刻行动

Q8:看到一个快消品广告后，哪种渠道的广告更可能促使您在未来产生购买意愿？

线上广告

线下广告

两者效果差不多

都不会促使我购买

Q9:您认为一个有效的快消品线上广告应具备哪些特点？（可多选）

创意新颖，有趣味性

内容真实，有产品展示

有用户评价或KOL/KOC推荐

有明确的促销信息（如优惠券、折扣）

能够精准推送，符合我的兴趣

视频/画面制作精良

其他

Q10:您认为一个有效的快消品线下广告应具备哪些特点？（可多选）

画面/口号简洁、醒目

在合适的场景出现（如电梯、超市）

能反复看到，加深记忆

有明星代言

提供试用装或样品

其他

Q11:对于您最近一次因广告影响而购买快消品的经历，该广告主要来自哪个渠道？

线上渠道

线下渠道

记不清了

近期没有因广告而购买

Q12:您是否曾通过扫描线下广告（如海报）上的二维码，跳转到线上页面了解更多信息或参与活动？

经常

偶尔

很少

从未

Q13:总体而言，您有多大可能向朋友或家人推荐您认为效果不错的快消品广告？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q14:请回忆一个近期让您印象深刻的快消品广告（线上或线下均可），并简单描述它为何让您印象深刻。

填空1

Q15:在快消品广告中，您更关注以下哪种信息？

产品功能与效果

品牌理念与形象

价格与促销活动

用户口碑与评价

广告创意本身

Q16:您认为“直播带货”作为一种融合了广告与销售的形式，其广告效果如何？

效果非常好，容易激发购买欲

效果一般，和普通广告差不多

效果较差，容易引起反感

不清楚/未接触过

Q17:哪些因素可能导致您对一个快消品广告产生反感？（可多选）

广告出现过于频繁（刷屏）

内容虚假或夸大宣传

植入生硬，影响观看体验

代言人不符合产品调性

广告时长过长且无法跳过

其他

Q18:您更倾向于看到哪种类型的快消品广告内容？

轻松幽默的

温情走心的

知识科普或功能展示的

直接展示促销信息的

明星/网红代言的

Q19:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q20:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q21:您目前的个人月均可支配收入大致范围是？

3000元以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20000元以上

不便透露

Q22:对于快消品品牌如何更好地结合线上线下进行广告投放，您是否有其他建议或想法？

填空1

快消品广告效果调查问卷

介绍

本模板旨在提供快消品广告效果评估的标准化调研方案。帮助您评估不同渠道广告的吸引力、分析用户信任度、了解购买转化驱动因素，适合市场研究机构、快消品品牌方和广告公司优化广告投放策略。

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