快消品信息获取渠道与价格敏感度调查

您好！我们正在进行一项关于快消品（如食品饮料、日化用品等）信息获取渠道及价格敏感度的市场调研。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:您通常多久购买一次快消品？

每周一次或更频繁

每2-3周一次

每月一次

每季度一次或更少

Q2:您主要通过以下哪些渠道获取快消品（如新品、促销）信息？【多选】

社交媒体（如微信、微博、小红书、抖音）

电商平台（如淘宝/天猫、京东、拼多多）

品牌官方网站/APP

线下超市/卖场宣传物料

电视/广播广告

亲友/同事推荐

搜索引擎（如百度、谷歌）

其他

Q3:在以上渠道中，哪个渠道对您的购买决策影响最大？

社交媒体

电商平台

品牌官方网站/APP

线下超市/卖场宣传物料

电视/广播广告

亲友/同事推荐

搜索引擎

其他

Q4:对于一款您感兴趣的新快消品，您通常会通过几个渠道去了解信息后再决定是否购买？

1个渠道就足够

2-3个渠道

4-5个渠道

5个以上渠道

Q5:总体上，您对当前从各类渠道获取的快消品信息的可信度打几分？（0分=完全不可信，10分=完全可信）

选项1

Q6:当您考虑购买一款快消品时，以下哪个因素对您最重要？

价格

品牌知名度

产品功效/质量

他人评价/口碑

促销活动力度

包装设计/便利性

Q7:对于您常买的快消品，如果价格上涨多少，您会开始考虑寻找替代品牌或产品？

5%以内

5%-10%

10%-20%

20%以上

几乎不考虑，会继续购买

Q8:您是否愿意为“信息更透明”（如成分、产地、生产过程清晰）的快消品支付更高价格？

非常愿意，价格高一些也能接受

比较愿意，价格可略高

不太愿意，除非价格相同

完全不愿意，只选价格最低的

Q9:以下哪些促销活动最能吸引您购买快消品？【多选】

直接降价/折扣

买一赠一/加量不加价

满减优惠券

会员专属价/积分兑换

限时秒杀/抢购

捆绑销售（搭配其他产品）

赠品（非本品）

Q10:您通常在什么情况下会更关注快消品的价格？

每次购买时都会比价

购买大包装或囤货时

尝试新品牌或新产品时

只在月度/季度集中采购时

很少关注，按习惯购买

Q11:请评价您对以下说法的同意程度（1=非常不同意，5=非常同意）： “我会因为社交媒体上的网红/KOL推荐而尝试价格稍高的新产品。”

分数

标签

Q12:您是否使用过比价网站或APP来查询快消品在不同渠道的价格？

经常使用

偶尔使用

知道但没用过

不知道有这类工具

Q13:当线上和线下渠道价格不一致时，您更倾向于？

哪里便宜选哪里

优先选择线上购买（方便）

优先选择线下购买（即时可得/可查验）

看具体情况（如差价大小、急需程度）

Q14:您认为当前快消品在信息提供方面，哪些地方可以改进？【多选】

价格信息更透明、可比

产品成分/功效说明更详细真实

用户评价/晒图更真实可信

促销规则更简单明了

获取信息的渠道更整合、便捷

其他

Q15:请描述一次您因为某个渠道的信息（无论是好是坏）而改变快消品购买决策的具体经历。

填空1

Q16:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q17:您的年龄属于？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q18:您个人每月在快消品上的平均支出大约是？

500元以下

500-1000元

1001-2000元

2001-3000元

3000元以上

快消品信息获取渠道与价格敏感度调查

介绍

本模板旨在提供快消品消费者信息获取与价格敏感度的专业调研方案。帮助您洞察信息渠道偏好、分析价格决策因素、评估促销活动效果，适合市场研究机构、快消品牌及零售企业优化营销策略与产品定价。

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