快消品养老需求与广告效果调查

快消品养老需求与广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于快消品（如食品、日用品等）在养老需求方面的市场调研，并希望了解相关广告的传播效果。本问卷旨在收集您的真实看法，所有数据仅用于统计分析，我们将对您的个人信息严格保密。感谢您的参与与支持！

Q1:请问您的年龄段是？

18-30岁

31-45岁

46-60岁

61岁及以上

Q2:您目前是否与家中长辈（60岁及以上）同住或需要经常照顾他们的生活？

是，同住

是，不同住但经常照顾

否

Q3:在为长辈（或为自己未来养老）选购快消品时，您最关注产品的哪些方面？（可多选）

健康与营养

易于食用/使用（如易开包装、易咀嚼）

价格实惠

品牌信誉

购买便利性

产品安全性

包装信息清晰易懂

其他

Q4:您认为目前市场上针对老年人需求的快消品（如低糖食品、成人纸尿裤、助行产品等）种类是否丰富？

非常丰富

比较丰富

一般

比较匮乏

非常匮乏

Q5:请对您最近一次接触到的、与养老/老年生活相关的快消品广告（任何形式）的总体印象进行评分（1分非常差，5分非常好）

分数

标签

Q6:您通常通过哪些渠道看到或听到这类与养老相关的快消品广告？（可多选）

电视

社交媒体（微信、抖音等）

短视频平台

电商平台（淘宝/京东等）

线下超市/药店

社区宣传栏/电梯广告

亲友推荐

几乎没看到过

Q7:这类广告在多大程度上影响了您对相关产品或品牌的认知？

影响很大，会主动搜索或购买

有一定影响，会留下印象

影响很小，看过就忘

完全没有影响，甚至反感

Q8:请描述一个您印象最深刻的、与养老需求相关的快消品广告内容（可以是产品、情节、 slogan 等）。

填空1

Q9:您认为这类广告在传达“关爱老人”的情感时，表现如何？

非常真实、感人

比较真实

一般，有些套路化

比较虚假、刻意

没注意

Q10:您希望未来的养老相关快消品广告应侧重传递哪些信息？（可多选）

产品如何具体解决老人生活难题

产品的健康与安全认证

温馨、真实的家庭互动场景

倡导积极、独立的老年生活理念

优惠促销信息

科技与智能如何赋能老年生活

其他

Q11:如果一款针对老年人的快消品（如营养奶粉）邀请您熟悉的、形象正面的老年明星代言，您会因此更信任该产品吗？

会，信任度显著增加

可能会，有一定加分

影响不大，更看产品本身

不会，可能觉得是纯商业行为

Q12:基于您目前的了解和感受，您有多大意愿向有养老需求的亲友推荐关注或购买市面上专门的“老年快消品”？（0分完全不愿意，10分非常愿意）

选项1

Q13:您认为当前针对养老需求的快消品广告，最大的不足是什么？

目标人群定位模糊，年轻人不爱看，老人看不到

内容同质化严重，缺乏创意

过度煽情或刻板印象

信息传递不清晰，没讲清产品好处

投放渠道不精准

没有明显不足

Q14:对于企业如何更好地通过广告沟通来满足养老需求、推广相关快消品，您有什么具体的建议或期待？

填空1

Q15:您个人未来5-10年对“养老规划”相关产品（包括快消品和服务）的关注度会如何变化？

显著增加

略有增加

保持不变

略有减少

不关注

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