快消品饮食健康习惯消费行为调研

快消品饮食健康习惯消费行为调研

您好！我们是市场研究团队，正在进行一项关于快消品饮食、健康习惯与消费行为的调研。本问卷匿名填写，所有数据仅用于学术及市场分析。感谢您抽出宝贵时间参与，您的意见对我们至关重要！

Q1:请问您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您目前的职业状态是？

在校学生

在职员工

自由职业者/个体经营

退休人员

待业/其他

Q3:您通常通过哪些渠道获取饮食健康信息？（最多选3项）

社交媒体（如微信、微博、小红书）

专业健康/健身APP

家人朋友推荐

电视/广播节目

书籍/杂志

医生/营养师建议

品牌官方宣传

其他

Q4:在购买食品饮料时，您关注产品包装上的哪些信息？（最多选3项）

营养成分表

配料表

生产日期/保质期

品牌

价格

健康认证标志（如“低糖”、“无添加”）

产地

其他

Q5:您每周购买包装食品（如零食、饮料、方便食品等）的频率大约是？

几乎不买

1-2次

3-4次

5次及以上

Q6:请评价您对“低糖/无糖”食品饮料的偏好程度（1分表示非常不喜欢，5分表示非常喜欢）

分数

标签

Q7:请评价您对“高蛋白/富含膳食纤维”食品的偏好程度（1分表示非常不喜欢，5分表示非常喜欢）

分数

标签

Q8:您认为“健康食品”通常意味着什么？（最多选2项）

低糖/无糖

低脂/低卡

天然/无添加

富含维生素/矿物质

有机/非转基因

高蛋白/高纤维

其他

Q9:您最近一个月购买过以下哪些品类的健康导向快消品？（可多选）

无糖/低糖饮料（如0糖气泡水）

植物基饮品（如燕麦奶、豆奶）

即食鸡胸肉/蛋白棒

混合坚果/健康零食

全麦/粗粮面包

功能性饮料（如电解质水、能量饮料）

代餐奶昔/粉

以上均未购买

Q10:您通常在什么场景下消费这些健康导向的快消品？（可多选）

日常正餐补充

工作/学习间隙充饥

运动前后

外出/旅行携带

作为零食解馋

控制体重期间

其他

Q11:您有多大可能性向朋友或家人推荐您最近购买过的一款健康食品/饮料？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q12:您愿意为明确标注“健康”、“天然”等属性的同类食品支付多少溢价？

不愿意支付溢价

愿意多付5%以内

愿意多付6%-15%

愿意多付16%-30%

愿意多付30%以上

Q13:以下哪些因素最可能促使您尝试一款新的健康快消品？（最多选2项）

朋友/网红/KOL推荐

品牌知名度高

有吸引力的促销活动

包装设计新颖

产品概念独特（如新口味、新成分）

电商平台好评多

线下超市陈列醒目

其他

Q14:您主要通过哪些渠道购买健康食品/饮料？（可多选）

大型综合超市（如沃尔玛、家乐福）

连锁便利店（如7-11、全家）

精品超市/生鲜超市

线上综合电商（如淘宝、京东）

线上生鲜电商（如盒马、叮咚买菜）

品牌官方线上商城/小程序

社群团购

其他

Q15:您认为当前市场上健康快消品存在的主要问题是什么？（最多选2项）

价格过高

口感/味道不佳

健康宣称不明确或可信度低

选择太多，难以抉择

购买渠道不够便利

包装不环保

产品同质化严重

其他

Q16:整体而言，您对自己目前的饮食健康习惯满意度如何？（1分表示非常不满意，5分表示非常满意）

分数

标签

Q17:您对未来快消品在促进饮食健康方面，有什么具体的期待或建议？（例如：希望看到更多哪类产品、更好的包装信息设计等）

填空1

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