快消品饮食健康习惯与渠道调研

您好！我们正在进行一项关于快消品消费与饮食健康习惯的调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解市场需求，提供更优质的产品与服务。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请放心作答。感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q3:您通常多久购买一次包装食品或饮料（如零食、饮料、速食等）？

几乎每天

每周2-3次

每周1次

每2-3周1次

每月1次或更少

Q4:您通常在哪些渠道购买快消品（食品/饮料）？（可多选）

大型超市/大卖场（如沃尔玛、家乐福）

连锁便利店（如7-11、全家）

社区超市/小卖部

线上综合电商平台（如淘宝、京东）

线上生鲜/食品垂直平台（如盒马、叮咚买菜）

品牌官方小程序/APP

直播带货

其他

Q5:在选择线上渠道购买食品时，您最看重以下哪个因素？

价格优惠与促销力度

配送速度与便利性

产品新鲜度与质量保障

品牌口碑与用户评价

产品种类丰富度

Q6:在购买食品时，您有多大程度会关注产品的营养成分表（如热量、脂肪、糖、蛋白质含量）？

分数

标签

Q7:哪些健康宣称会促使您选择一款食品/饮料？（可多选）

低糖/无糖

低脂/零脂

高蛋白/高纤维

无添加/纯天然

富含维生素/矿物质

含有益生菌/益生元

对健康宣称不敏感

Q8:您认为“健康饮食”对您个人生活的重要性如何？

非常重要，是生活的一部分

比较重要，会尽量注意

一般，偶尔会考虑

不太重要，更注重口味和便利

完全不重要

Q9:您主要通过哪些渠道获取饮食健康或食品选购相关的信息？（可多选）

社交媒体（如小红书、抖音、微博）

专业健康/营养类APP/网站

电商平台用户评价与详情页

家人/朋友/同事推荐

电视/广播/报纸等传统媒体

品牌官方宣传

医生/营养师建议

Q10:您是否愿意为标有“健康”、“有机”、“无添加”等宣称的食品支付更高的价格？

非常愿意

比较愿意

一般，视具体产品和价格而定

不太愿意

完全不愿意

Q11:从0到10分，您有多大可能向朋友推荐您最近购买过并感到满意的健康类快消食品/饮料品牌？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q12:在购买零食时，您通常会考虑哪些因素？（可多选）

口味与口感

价格

健康程度（如低卡、少添加）

品牌

包装设计与便携性

促销活动

朋友/网红推荐

Q13:您认为目前市场上“健康”快消品的主要不足是什么？

价格过高

口感/味道不佳

健康宣称与实际不符（信任问题）

选择不够丰富

购买渠道不够便利

没有明显不足

Q14:您最近一次尝试购买新的“健康”概念食品（如植物肉、0糖饮料、高蛋白棒等）是出于什么原因？

填空1

Q15:未来，您希望看到哪种类型的健康快消品更多地出现在市场上？

针对特定需求的功能性食品（如助眠、护眼）

传统健康食品的便捷化/零食化（如即食燕麦杯）

更美味的“减负”食品（如低卡但美味的甜品）

可持续/环保包装的食品

其他

Q16:您对目前通过线上渠道（如电商、外卖平台）购买食品的整体体验满意度如何？

分数

标签

Q17:您参与过以下哪些与快消食品/饮料相关的线上互动？（可多选）

在电商平台发表产品评价

在社交媒体分享产品体验

参与品牌的线上抽奖/试用活动

观看品牌/主播的直播并购买

加入品牌的会员/粉丝社群

均未参与过

Q18:如果一款健康食品通过社交媒体（如博主推荐）被您看到，您会因此产生购买兴趣吗？

会，影响很大

可能会，会进一步搜索了解

影响一般，主要看产品本身

不太会，更信任其他渠道

完全不会

Q19:对于快消品品牌如何通过线上线下渠道更好地推广健康饮食理念，您有什么建议？

填空1

快消品饮食健康习惯与渠道调研

介绍

本模板旨在提供快消品消费与饮食健康习惯的标准化调研解决方案。帮助您了解消费渠道偏好、评估健康宣称影响力、分析购买决策因素，适合快消品品牌、市场研究机构和零售企业开展精准的市场需求分析。

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