快消品广告心理健康关联效果调查问卷

快消品广告心理健康关联效果调查问卷

您好！我们正在进行一项关于快消品广告与心理健康关联性的学术研究。本问卷旨在了解特定广告内容对公众情绪与认知的潜在影响。您的回答将完全匿名，仅用于统计分析。感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您通常通过哪些渠道接触到快消品（如食品、饮料、日化用品）广告？【请选择最主要的一项】

短视频平台（如抖音、快手）

社交媒体（如微信、微博、小红书）

电视

电商平台（如淘宝、京东）

户外广告/电梯广告

其他

Q4:在过去一周内，您印象最深刻的快消品广告属于哪个品类？【可多选】

饮料（含酒精/非酒精）

零食/方便食品

乳制品

个人清洁/护肤品

家居清洁用品

没有印象深刻的广告

Q5:当看到以“缓解压力”、“放松心情”为卖点的快消品广告（如某些茶饮、零食广告）时，您的第一感觉是？

感到被理解和共鸣

觉得是营销噱头，不太可信

无感，只是普通广告

可能会激发尝试购买的欲望

感到有些反感，认为过度关联

Q6:请评估以下陈述与您观点的符合程度：“我认为快消品广告应该避免暗示其产品能直接改善情绪或心理健康。”

分数

标签

Q7:整体而言，您认为当前快消品广告在传递信息时，对社会公众心理健康的责任感如何？（0分表示毫无责任感，10分表示责任感极强）

选项1

Q8:您认为哪些广告元素，如果使用不当，可能对部分观众产生心理上的负面影响？【可多选】

过度美化“完美”身材或外貌

制造焦虑（如“容貌焦虑”、“社交恐惧”）

宣扬过度消费或物质主义

使用可能引发不适的恐怖或惊悚画面

隐含性别、职业等刻板印象

以上均无

Q9:如果一则广告让您感到轻微不适或焦虑，您通常会如何应对？

立即划走/换台

向平台举报该广告

与朋友讨论吐槽

虽然不适，但会看完

不受影响，继续观看

Q10:您是否曾因为某则快消品广告传递的积极情绪（如温馨、欢乐）而对该品牌产生更好的印象？

经常如此

偶尔如此

很少如此

从未如此

Q11:您认为广告商在策划涉及情绪、心理相关主题的快消品广告时，进行专业心理学咨询的必要性有多大？

分数

标签

Q12:您希望看到更多包含哪些积极元素的快消品广告？【可多选】

真实的用户故事与多样性

幽默与创意

社会公益与环保理念

科学的产品功效说明

倡导健康生活方式

纯粹的产品展示即可

Q13:相较于直接的产品功能广告，您对以“倡导心理健康”为叙事主题的广告态度是？

更愿意观看和分享

没有特别偏好，看内容质量

更警惕，怀疑其动机

完全不感兴趣

Q14:请回忆一则您认为在心理健康关联方面处理得特别好或特别差的快消品广告，并简要说明原因。（若无，可填“无”）

填空1

Q15:基于您的观察，您认为当前快消品广告行业对消费者心理健康的关注处于什么水平？

非常重视，已有许多积极实践

开始重视，但仍在探索阶段

关注不足，流于表面

几乎不关注

不了解

Q16:对于快消品品牌如何更负责任地设计与心理健康相关的广告，您有何具体的建议或期望？

填空1

相关推荐