快消品品牌对消费者睡眠质量认知调查

快消品品牌对消费者睡眠质量认知调查

您好！我们正在进行一项关于快消品品牌与睡眠质量认知的市场调研。本问卷旨在了解您对相关品牌的认知与评价，您的宝贵意见将帮助我们更好地理解市场需求。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请放心作答。感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q2:您最近一个月内，平均每周有多少天感到睡眠质量不佳（如入睡困难、易醒、多梦等）？

0天

1-2天

3-4天

5天及以上

Q3:当您睡眠不佳时，通常会尝试哪些方法来改善？（可多选）

调整作息时间

使用助眠类产品（如眼罩、耳塞、香薰）

服用保健品或药物

饮用热饮（如牛奶、茶）

使用助眠APP或听白噪音

其他

Q4:提到有助于改善睡眠的快消品（如助眠饮料、保健品、香薰、寝具等），您首先会联想到哪些品牌？（可多选）

汤臣倍健

Swisse

安神补脑液

This Works

花王蒸汽眼罩

无印良品香薰机

其他

没有特别印象的品牌

Q5:总体而言，您认为当前市场上宣称有助眠功能的快消品，其实际效果如何？

分数

标签

Q6:您主要通过哪些渠道了解助眠类快消品的信息？

社交媒体（如小红书、抖音）

电商平台广告与推荐

亲友推荐

电视广告/传统媒体

线下门店/药店

专业医生/营养师建议

Q7:在选择一款助眠类快消品时，您最看重哪些因素？（可多选）

产品成分与安全性

品牌口碑与信誉

价格

用户评价与效果反馈

产品外观与使用便利性

是否有权威认证（如药监局备案）

Q8:您是否愿意为宣称有“科学依据”或“临床验证”的助眠产品支付更高价格？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

完全不愿意

Q9:如果以0-10分来衡量，您向身边有睡眠困扰的朋友推荐目前您所知的助眠类快消品牌的可能性有多大？

选项1

Q10:您认为当前助眠类快消品广告宣传中，最需要改进的是什么？

宣传效果过于夸张，不真实

信息不够透明，成分功效说不清

目标人群定位不清晰

缺乏情感共鸣或品牌故事

广告创意乏味，难以记住

Q11:您希望未来助眠类快消品在哪些方面进行创新或升级？（可多选）

更天然、安全的成分

更个性化的产品方案（如针对不同失眠类型）

更便捷的使用形式（如即饮、喷雾）

与智能设备（如手环、APP）联动

更环保的包装材料

结合线下服务（如睡眠咨询）

Q12:您是否曾因为某个品牌的助眠产品体验不佳，而不再信任该品牌的其他产品？

是，影响很大

是，有一定影响

否，会具体产品具体分析

从未购买过，无法评价

Q13:请描述您心目中理想的、能真正帮助改善睡眠的快消品应该具备的一个核心特质。

填空1

Q14:您认为“睡眠经济”相关的快消品市场未来前景如何？

前景广阔，需求会持续增长

前景一般，市场可能趋于饱和

前景不明，存在较多不确定性

不看好，很多产品是伪需求

Q15:对于助眠类快消品的品牌营销，您还有什么其他意见或建议？

填空1

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