快消品休闲娱乐偏好与广告效果调查

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于快消品（快速消费品）与休闲娱乐偏好的市场调研，旨在了解您的消费习惯及广告对您的影响。本问卷匿名进行，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实情况填写。感谢您的宝贵时间！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁以上

Q2:您每周用于休闲娱乐（如刷短视频、看剧、玩游戏、外出就餐等）的平均时间大约是？

少于5小时

5-10小时

11-20小时

21-30小时

超过30小时

Q3:在以下休闲娱乐活动中，您最常参与的是哪几种？（最多可选3项）

观看短视频/直播

追剧/看电影

玩手机/电脑游戏

阅读（书籍/网络小说）

外出就餐/探店

逛街购物

运动健身

朋友聚会

其他

Q4:您通常通过哪些渠道接触快消品（如饮料、零食、日用品）的广告信息？

短视频平台（抖音、快手等）

社交媒体（微信、微博、小红书等）

长视频平台（爱奇艺、腾讯视频等）

电商平台（淘宝、京东等）

户外/电梯广告

电视广告

朋友/家人推荐

其他

Q5:请对您最常使用的短视频平台（如抖音、快手）上出现的快消品广告整体印象进行评分（1分非常差，5分非常好）

分数

标签

Q6:您认为哪种形式的快消品广告最能吸引您的注意力？

剧情/故事类短视频

达人/明星测评/种草

直播带货

简单直接的品牌宣传片

趣味互动/挑战赛

信息流图文广告

Q7:当您看到感兴趣的快消品广告后，通常会采取哪些行动？（可多选）

立即搜索该产品

加入购物车/收藏夹

直接下单购买

分享给朋友/家人

记住品牌，以后考虑

不采取任何行动

Q8:您会因为喜欢的明星/网红代言而尝试购买一款新的快消品吗？

经常会

偶尔会

很少会

完全不会

Q9:总体而言，您向朋友推荐您在短视频或社交媒体上看到过的快消品广告的可能性有多大？（0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q10:在购买饮料/零食时，广告对您最终选择的影响程度是？

决定性影响，会直接购买广告产品

较大影响，会优先考虑广告产品

一般影响，会作为参考之一

较小影响，主要看其他因素

完全没有影响

Q11:请回忆一个近期让您印象深刻的快消品广告（任何形式均可），并简单描述它吸引您的原因。

填空1

Q12:您认为一个优秀的快消品广告应具备哪些特点？（最多可选3项）

创意新颖有趣

内容真实可信

突出产品核心卖点

有明星/网红效应

能引发情感共鸣

提供优惠/福利信息

制作精良，视觉效果好

Q13:您是否愿意为了获得优惠（如优惠券、赠品）而参与品牌的线上互动活动（如转发、评论、打卡）？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

非常不愿意

Q14:您对当前快消品广告中普遍存在的“过度宣传”或“与实际不符”现象的容忍度如何？（1分完全不能容忍，5分完全不在意）

分数

标签

Q15:您更倾向于在哪种场景下看到快消品广告？

休闲娱乐时（如刷视频、看剧间隙）

有明确购物需求时（如在电商平台搜索）

日常生活场景中（如电梯、地铁）

无所谓，顺其自然

Q16:您最近一个月购买过的快消品类型有哪些？（可多选）

碳酸饮料/果汁

瓶装水/茶饮

乳制品（牛奶、酸奶）

零食（薯片、坚果等）

方便食品/速食

个人洗护（洗发水、牙膏）

纸巾/湿巾等日用品

Q17:对于未来快消品广告的创新，您有什么期待或建议？（例如：形式、内容、互动方式等）

填空1

Q18:总体而言，您认为当前快消品广告对丰富您的休闲娱乐内容有积极作用吗？

非常有

比较有

一般

不太有

完全没有

快消品休闲娱乐偏好与广告效果调查

介绍

本模板旨在提供快消品广告与休闲娱乐偏好关联研究的标准化调研工具。帮助您洞察消费习惯、评估广告效果、分析媒介偏好，适合市场研究机构、品牌方和广告代理商优化营销策略与广告投放。

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