快消品公益参与意愿与品牌认知调查

您好！我们正在进行一项关于快消品品牌公益活动的市场调研。本问卷旨在了解您对品牌公益活动的认知、态度及参与意愿。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究，请根据您的真实感受填写。感谢您的宝贵时间！

Q1:您平时最常购买以下哪一类别的快消品？

食品饮料

个人护理/美妆

家庭清洁/纸品

日用品/文具

Q2:您通常通过哪些渠道了解快消品品牌信息？（可多选）

电视/广播广告

社交媒体（如微博、抖音、小红书等）

电商平台（如淘宝、京东）

朋友/家人推荐

线下超市/便利店陈列

品牌官方网站/APP

Q3:在选购快消品时，品牌的社会责任感（如是否参与公益活动）对您的购买决策影响有多大？

非常大，是首要考虑因素

比较大，会优先考虑

一般，略有影响

比较小，基本不影响

完全没有影响

Q4:您曾经关注或参与过哪些类型的品牌公益活动？（可多选）

环境保护（如植树、减塑）

教育助学（如捐赠图书、设立奖学金）

扶贫助农（如购买助农产品）

健康医疗（如疾病筛查、捐款）

社区服务（如关爱老人、儿童）

动物保护

文化传承

灾害救援

从未关注或参与过

Q5:您认为一个品牌参与公益活动，对其品牌形象有何影响？

显著提升，会让我更信任和喜爱该品牌

有一定提升，会增加好感度

影响不大，品牌形象主要取决于产品本身

可能有负面影响，怀疑是作秀或转移视线

Q6:如果某快消品品牌长期、透明地开展公益活动，您在多大程度上愿意为其产品或服务支付稍高的价格？（1分为非常不愿意，5分为非常愿意）

分数

标签

Q7:您更倾向于通过哪种方式参与快消品品牌的公益活动？

直接捐款（通过品牌渠道）

购买特定公益产品（品牌承诺捐出部分利润）

参与线下志愿活动

线上互动支持（如转发、点赞、捐步数等）

都不感兴趣

Q8:总体而言，您有多大可能向朋友或家人推荐一个积极投身公益的快消品品牌？（0分代表完全不可能，10分代表极有可能）

选项1

Q9:您认为品牌公益活动的信息透明度和成果反馈重要吗？

非常重要，我需要清楚知道我的参与带来了什么具体改变

比较重要，希望有大致的结果说明

一般，不太关注后续

不重要

Q10:哪些因素会降低您对品牌公益活动的信任感？（可多选）

活动信息不透明，资金流向不明

活动与品牌主营业务关联性太弱，感觉是硬凑

宣传力度远大于实际投入，有“洗绿”嫌疑

公益项目虎头蛇尾，没有持续跟进

品牌自身有负面新闻（如产品质量问题）

Q11:您是否曾因为某个品牌积极的公益形象而尝试购买其新产品？

经常如此

偶尔有过

很少

从未有过

Q12:请回忆一个让您印象最深刻的快消品品牌公益活动，并简述其原因。

填空1

Q13:您认为快消品品牌在公益领域最应该关注哪个方向？

解决与产品/行业相关的社会问题（如食品品牌关注粮食安全）

关注普遍性的社会痛点（如教育、环保）

支持本地化、社区化的公益项目

紧跟社会热点，快速响应

Q14:您对“公益营销”或“品牌社会责任营销”这一概念持何种态度？

积极支持，是商业向善的表现

谨慎看待，关键看品牌是否真心实意

基本无感，认为本质是商业行为

比较反感，认为是一种消费主义

Q15:您认为当前快消品品牌在公益方面的整体表现如何？（1分为非常差，5分为非常好）

分数

标签

Q16:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q17:您的年龄是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q18:您目前的月均可支配收入大致属于以下哪个范围？

3000元以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20000元以上

不愿透露

Q19:对于快消品品牌如何更好地开展公益活动以赢得您的认同和支持，您还有哪些建议或期待？

填空1

快消品公益参与意愿与品牌认知调查

介绍

本模板旨在提供快消品品牌公益参与意愿与市场认知的标准化调研方案。帮助您评估公益影响力、洞察消费者态度、分析购买动机，适合市场研究机构、品牌方和公益组织制定有效的企业社会责任战略。

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