快消品汽车购买意愿与广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于汽车购买意愿与相关广告效果的调查研究。本问卷旨在了解您的汽车消费偏好及对汽车广告的看法。您的回答将为我们提供宝贵参考。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请放心作答。感谢您的参与！

Q1:您目前是否拥有私家车？

是，已拥有

否，但计划在未来1年内购买

否，计划在未来1-3年内购买

否，暂无购车计划

Q2:如果您计划购车，您最可能考虑的品牌类型是？

国产自主品牌（如比亚迪、吉利、长城等）

合资品牌（如大众、丰田、本田等）

豪华品牌（如奔驰、宝马、奥迪等）

新能源汽车新势力品牌（如特斯拉、蔚来、理想等）

尚未确定

Q3:在选购汽车时，您最看重以下哪些因素？（最多可选3项）

价格与性价比

品牌口碑与可靠性

外观设计与内饰

燃油经济性或续航里程

智能科技配置（如自动驾驶辅助、智能座舱）

安全性能

售后服务与保养成本

环保理念（如新能源）

Q4:您主要通过哪些渠道获取汽车信息？（单选最主要的渠道）

汽车垂直网站/App（如汽车之家、懂车帝）

短视频平台（如抖音、快手）

社交媒体（如微博、小红书）

亲友推荐

线下4S店/车展

电视/广播广告

其他

Q5:总体而言，您对当前市场上汽车广告（包括线上和线下）的信任度如何？（0分表示完全不信任，10分表示完全信任）

选项1

Q6:以下哪种形式的汽车广告最能吸引您的注意力？（最多可选3项）

短视频/微电影广告（有故事情节）

产品功能详解视频

车主真实口碑/测评视频

社交媒体KOL/KOC推荐

线下大型体验活动

创意户外广告

信息流图文广告

明星代言广告

Q7:您认为汽车广告中，对车辆“智能科技”功能的展示是否会影响您的购买决策？

分数

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Q8:您认为一则优秀的汽车广告，最重要的作用是什么？

清晰传达产品核心卖点与优势

建立情感共鸣与品牌好感度

激发试驾或进一步了解的欲望

提供有吸引力的促销信息

展示品牌的高端形象

Q9:最近半年内，您对哪个或哪些汽车品牌的广告印象比较深刻？（可多选）

比亚迪

特斯拉

理想

蔚来

小鹏

宝马

奔驰

奥迪

丰田

本田

大众

吉利

长城

其他

都没有印象

Q10:看到感兴趣的汽车广告后，您最可能采取的下一步行动是？

去汽车网站/App搜索详细参数和评测

前往线下门店看实车或试驾

在社交媒体搜索相关讨论和口碑

直接联系经销商询价

仅停留在观看/了解阶段，暂无行动

直接在线提交购车意向

Q11:您认为当前汽车广告在传递“新能源”或“环保”理念方面做得如何？

分数

标签

Q12:请描述一个您最近看到的、令您印象深刻的汽车广告（任何形式均可），并简要说明原因。

填空1

Q13:对于汽车品牌在广告中使用的代言人（明星、运动员等），您的态度是？

有正面影响，会增加我对品牌的好感

有负面影响，觉得不真实或增加成本

无明显影响，更关注产品本身

视代言人形象与品牌的匹配度而定

Q14:您认为当前汽车广告普遍存在哪些问题？（最多可选3项）

夸大宣传，与实际体验不符

内容同质化，缺乏创意

信息过载，核心卖点不清晰

过于注重炫技，忽视实用性

目标人群定位不准确

缺乏真实车主的声音

其他

Q15:您更倾向于相信哪种来源的汽车购买建议？

家人、朋友、同事的亲身使用经验

专业汽车媒体/评测人的意见

社交媒体上普通车主的分享

品牌官方发布的信息和数据

销售人员的介绍

Q16:在广告中强调“限时优惠”或“购车礼包”等信息，对您的吸引力有多大？

非常有吸引力，可能促使我加快决策

有一定吸引力，会作为重要参考

吸引力一般，更关注产品长期价值

几乎没有吸引力，不信任此类促销

Q17:对于汽车品牌，您希望在未来看到什么样创新形式的广告或营销活动？

填空1

Q18:您的性别是？

男

女

prefer not to say

Q19:您的年龄属于？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q20:您目前的个人月收入（或可支配消费能力）大致属于以下哪个范围？

5000元以下

5001-10000元

10001-20000元

20001-30000元

30001元以上

快消品汽车购买意愿与广告效果调查

介绍

本模板旨在提供汽车消费市场与广告效果研究的标准化调研方案。帮助您洞察购车决策因素、评估广告传播效果、分析消费者信息渠道，适合汽车品牌方、市场研究机构及广告公司制定精准的营销策略。

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