服装纺织购买决策因素与品牌认知调查

服装纺织购买决策因素与品牌认知调查

您好！我们正在进行一项关于服装纺织产品购买决策因素与品牌认知的学术研究。本问卷旨在了解您在购买相关产品时的主要考量以及您对品牌的看法。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的宝贵时间与支持！

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄属于哪个区间？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您平均每年在服装纺织类产品（如衣服、鞋履、家纺）上的花费大约是多少？

1000元以下

1001-3000元

3001-6000元

6001-10000元

10000元以上

Q4:您通常通过哪些渠道了解或发现新的服装纺织品牌或产品？（可多选）

社交媒体（如微博、小红书、抖音）

电商平台（如淘宝、京东）

朋友/家人推荐

线下实体店/商场

时尚杂志/网站

影视剧/明星穿搭

品牌官方网站/APP

其他

Q5:在购买服装时，品牌知名度对您最终决策的影响有多大？（1分表示完全不影响，5分表示影响非常大）

分数

标签

Q6:当您考虑购买一件服装时，以下哪些因素对您的决策最为重要？（请选择最重要的3-5项）

价格

面料/材质舒适度

款式/设计

颜色

品牌声誉

合身/版型

耐用/质量

易打理/保养

环保/可持续性

促销活动

朋友/他人评价

是否容易搭配

Q7:您认为一个服装品牌的“环保/可持续”主张，在多大程度上会影响您的购买意愿？

完全不影响，我只关心款式和价格

有一定影响，但非决定性因素

影响较大，会优先考虑

影响非常大，是我选择品牌的核心标准之一

Q8:您更倾向于购买知名国际品牌还是国内新兴/设计师品牌？

几乎只买知名国际品牌

主要购买知名国际品牌

两者比例相当

主要购买国内新兴/设计师品牌

几乎只买国内新兴/设计师品牌

不关注品牌，只看产品本身

Q9:总体而言，您有多大可能向朋友或家人推荐您最近购买并感到满意的服装品牌？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q10:一个服装品牌的哪些行为或特质会显著提升您对其的好感度与忠诚度？（可多选）

产品质量始终如一

设计风格独特且稳定

定价合理，物有所值

优秀的客户服务与售后

积极践行社会责任（如环保、公益）

与消费者有良好的互动（如会员活动、社群）

创新的购物体验（如AR试穿、个性化定制）

快速响应潮流趋势

Q11:如果某品牌产品出现质量问题（如开线、褪色），您通常会如何处理？

联系品牌客服要求退换货

在社交媒体或评价平台发布负面评论

自认倒霉，下次不再购买该品牌

视情况而定，看品牌处理问题的态度

Q12:您认为当前市场上服装品牌的广告宣传（如代言人、广告片）在多大程度上真实反映了其产品品质？（1分表示完全虚假，5分表示完全真实）

分数

标签

Q13:您愿意为哪些附加价值支付更高的价格？（可多选）

独特的设计/限量款

高科技功能性面料（如防水、透气、恒温）

明确且可信的环保认证

精湛的手工艺/细节

个性化的定制服务

便捷无忧的售后服务

品牌的文化内涵/故事

Q14:在线上购买服装时，您最依赖以下哪种信息来做最终判断？

商品详情页的图片和描述

用户评价（尤其是带图评价）

销量数据

直播讲解/试穿

朋友推荐

品牌官方认证信息

Q15:请回忆一个您印象最深刻（无论是特别好或特别差）的服装品牌购物经历，并简要描述原因。

填空1

Q16:未来一年，您在服装消费上最可能做出的改变是？

购买更少但更优质的单品

尝试更多小众或新兴品牌

更加关注产品的可持续性

增加在运动/功能服饰上的支出

减少冲动消费，更注重实用性

没有明显改变计划

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