服装纺织认知程度与广告效果调查

您好！我们是某服装品牌市场研究团队。本次调查旨在了解公众对服装纺织材料的认知程度，并评估我们近期广告活动的效果。您的宝贵意见将帮助我们改进产品与营销策略。问卷匿名填写，预计耗时约8-10分钟。感谢您的参与！

Q1:请问您的性别是？

男

女

其他

不愿透露

Q2:请问您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:请问您购买服装的频率大约是？

每周一次或更频繁

每月1-3次

每季度1-3次

每年几次

很少购买

Q4:您通常通过哪些渠道获取服装信息或广告？（可多选）

社交媒体（如微信、微博、小红书、抖音）

电商平台（如淘宝、京东）

电视/网络视频广告

户外广告（如地铁、公交站）

时尚杂志/网站

朋友/家人推荐

线下门店/商场

其他

Q5:在购买服装时，您对“面料材质”的关注程度如何？

非常关注，是首要决定因素

比较关注，会仔细查看

一般关注，会作为参考之一

不太关注

完全不关注

Q6:以下关于纺织材料的说法，您听说过或了解哪些？（可多选）

纯棉面料透气、吸湿性好

聚酯纤维（涤纶）耐磨、不易皱

莫代尔面料手感柔软、有垂坠感

羊毛保暖但可能缩水

天丝（Lyocell）是一种环保再生纤维

以上都不了解

Q7:您是否能清晰区分“天然纤维”（如棉、麻、丝、毛）和“化学纤维”（如涤纶、锦纶、腈纶）的主要区别？

非常清楚，能详细说明

大致了解，知道一些区别

听说过，但具体区别不清楚

完全不清楚

Q8:请对“可持续/环保纺织材料（如有机棉、再生涤纶）”在您购买决策中的重要性进行评分。（1分=完全不重要，5分=非常重要）

分数

标签

Q9:最近一个月内，您是否在线上或线下看到过关于“XX品牌”（或泛指某服装品牌）强调其面料科技或环保属性的广告？

频繁看到

偶尔看到

好像看到过一两次

完全没有印象

不确定

Q10:如果0分代表“完全没兴趣”，10分代表“非常有兴趣”，看到强调“高科技面料”（如吸湿排汗、抗菌、防晒）的服装广告，会多大程度上激发您的购买或了解兴趣？

选项1

Q11:您认为，目前服装广告在传达面料信息方面做得如何？

非常清晰易懂，能有效传递价值

比较清晰，但可以更生动

一般，信息比较模糊

较差，看不懂或觉得夸大其词

没有注意过

Q12:您更倾向于接受哪种形式的服装面料知识或广告内容？（可多选）

短视频/直播演示

图文并茂的科普文章

与其他产品对比评测

专家或KOL（关键意见领袖）推荐

简洁明了的产品标签/详情页

互动性强的H5或小游戏

其他

Q13:假设看到一个主打“采用新型凉感纤维，体感温度降低X度”的夏装广告，您会相信这个宣传吗？

完全相信

比较相信，但想了解更多细节

半信半疑，需要看到实测或认证

不太相信，觉得是营销噱头

完全不信

Q14:请回忆一个近期让您印象深刻的服装广告（任何品牌均可），它最吸引您的一点是什么？

填空1

Q15:总体而言，您认为提升公众对服装纺织材料的认知，对于促进更理性的消费和环保意识有多重要？（1分=完全不重要，5分=非常重要）

分数

标签

Q16:如果品牌提供面料小样体验、洗涤保养指南等深度服务，您是否愿意为此支付小幅溢价？

非常愿意

比较愿意

视情况而定

不太愿意

完全不愿意

Q17:您希望未来在服装广告中看到哪些更多元化的信息？（可多选）

面料来源与生产过程透明化

详细的性能测试数据与报告

与同类产品的客观对比

耐久性及长期穿着体验

回收与循环利用方案

设计师的设计理念与故事

其他

Q18:对于服装品牌如何更好地通过广告向消费者传递面料价值，您还有哪些建议或想法？

填空1

服装纺织认知程度与广告效果调查

介绍

本模板旨在提供服装纺织认知与广告效果评估的标准化调研方案。帮助您评估消费者面料知识、测量广告传播效果、分析购买决策因素，适合服装品牌、市场研究机构和纺织企业优化产品营销策略。

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