美妆护肤消费偏好竞品调研问卷

您好！我们正在进行一项关于美妆护肤产品消费偏好的市场调研。本问卷旨在了解您在选择产品时的习惯、偏好及对竞争品牌的看法。您的回答将完全匿名，仅用于学术及市场研究分析。感谢您的宝贵时间！

Q1:您的性别是？

女性

男性

不愿透露

Q2:您所处的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q3:您平均每月在美妆护肤产品上的花费大约是多少？

200元以下

200-500元

501-1000元

1001-2000元

2000元以上

Q4:您通常购买以下哪些品类的美妆护肤产品？（可多选）

洁面产品

化妆水/爽肤水

精华液

乳液/面霜

防晒产品

面膜

彩妆（如粉底、口红）

香水

其他

Q5:您最看重美妆护肤产品的哪个方面？

功效（如保湿、抗老）

成分（如天然、无添加）

品牌知名度

价格

包装设计

用户口碑/评价

Q6:您通常通过什么渠道了解美妆护肤产品信息？

社交媒体（如小红书、抖音）

美妆博主/KOL推荐

朋友/家人推荐

电商平台（如淘宝、京东）广告/评测

品牌官方网站/APP

线下专柜导购

Q7:您最常在以下哪个渠道购买美妆护肤产品？

品牌官方线上商城/APP

综合电商平台（如淘宝、京东）

跨境电商平台（如天猫国际、考拉）

线下专柜/品牌店

线下集合店/药妆店（如屈臣氏）

直播带货

Q8:您选择购买渠道时，最主要的考虑因素是？

价格优惠/促销活动

正品保障

物流速度

售后服务

产品齐全度

购物体验

Q9:在购买新产品前，您通常会做哪些功课？（可多选）

查看电商平台用户评价

搜索社交媒体/短视频平台测评

查阅美妆博主的深度评测

查询产品成分表

在专柜试用

询问身边朋友意见

不做功课，直接购买

Q10:您有多大意愿向朋友推荐您目前最常使用的美妆/护肤品牌？（0分代表“完全不愿意”，10分代表“极愿意”）

选项1

Q11:您目前最常使用或最信赖的护肤品牌是哪个？（请填写品牌名称）

雅诗兰黛

兰蔻

SK-II

欧莱雅

珀莱雅

薇诺娜

其他（请注明）

Q12:您目前最常使用或最信赖的彩妆品牌是哪个？（请填写品牌名称）

YSL（圣罗兰）

MAC（魅可）

3CE

花西子

完美日记

其他（请注明）

Q13:您认为您最常使用的护肤品牌在“产品功效”方面表现如何？（1分非常差，5分非常好）

分数

标签

Q14:您认为您最常使用的护肤品牌在“性价比”方面表现如何？（1分非常差，5分非常好）

分数

标签

Q15:您会因为哪些原因考虑尝试一个全新的美妆护肤品牌？（可多选）

被其独特的成分/科技吸引

喜爱的KOL/明星强烈推荐

有吸引力的促销活动（如新品试用）

朋友使用后效果显著

品牌理念/价值观与我相符

包装设计非常出众

现有品牌无法满足我的特定需求

Q16:您认为目前市场上的美妆护肤产品，在哪方面最需要改进？

产品功效与实际宣传的匹配度

成分的安全性/温和性

环保包装与可持续性

针对不同肤质的细分产品

价格透明度与合理性

售后与消费者沟通

Q17:如果有一个新品牌希望赢得您的青睐，您最希望它具备什么特点或提供什么价值？

填空1

Q18:您是否愿意参与品牌的用户调研、产品试用等活动？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

完全不愿意

Q19:请留下您对本次调研的任何其他意见或建议（选填）。

填空1

美妆护肤消费偏好竞品调研问卷

介绍

本模板旨在提供美妆护肤市场消费偏好与竞品分析的标准化调研工具。帮助您洞察消费习惯、评估品牌偏好、分析购买决策因素，适合美妆品牌、市场研究机构及电商平台进行精准的市场定位与产品策略优化。

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