美妆护肤消费偏好与广告效果调查

美妆护肤消费偏好与广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于美妆护肤消费习惯及广告触达效果的研究。本问卷旨在了解您的消费偏好及广告对您的影响。问卷匿名，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实情况填写。感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

男性

女性

不愿透露

Q2:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-24岁

25-30岁

31-40岁

41-50岁

51岁及以上

Q3:您每月在美妆护肤产品上的平均花费大约是？

200元以下

200-500元

501-1000元

1001-2000元

2000元以上

Q4:您通常购买哪些品类的美妆护肤产品？（可多选）

面部护肤（洁面、水乳、精华、面霜等）

彩妆（粉底、口红、眼影等）

身体护理（沐浴露、身体乳等）

香水/香氛

防晒产品

男士专用护肤

其他

Q5:您购买美妆护肤产品时，最看重的因素是？

产品功效/成分

品牌口碑

价格/性价比

包装设计

朋友/博主/KOL推荐

广告宣传

Q6:您主要通过哪些渠道了解美妆护肤新品信息？（可多选）

社交媒体（如小红书、抖音、微博）

电商平台/直播（如淘宝、京东、李佳琦直播间）

美妆博主/KOL测评

朋友/家人推荐

品牌官方网站/APP

电视/户外/杂志广告

线下专柜/门店

Q7:总体而言，您对社交媒体（如小红书、抖音）上美妆护肤广告的信任度如何？（1分为非常不信任，5分为非常信任）

分数

标签

Q8:以下哪种形式的广告最能引起您对一款新产品的兴趣？

短视频/直播演示

图文并茂的深度测评

明星/代言人推荐

素人用户真实分享

品牌官方宣传片

优惠促销信息

Q9:当您看到感兴趣的广告后，通常会采取哪些后续行动？（可多选）

立即搜索产品详情

加入购物车

收藏/点赞/分享该内容

去电商平台查看用户评价

直接去线下门店试用

不采取任何行动

Q10:您认为美妆护肤广告中，最需要改进或最令您反感的是？

过度美颜/滤镜，效果失真

夸大功效，虚假宣传

内容同质化，缺乏创意

强制推送，频率过高

代言人与产品不符

没有特别反感的地方

Q11:如果0分表示“完全不会”，10分表示“极有可能”，您有多大可能因为一个制作精良、内容真实的广告而尝试购买一款新产品？

选项1

Q12:您是否曾因某位美妆博主/KOL的推荐而购买产品？

经常

偶尔

很少

从未

Q13:您购买美妆护肤产品时，通常会考虑哪些品牌属性？（可多选）

国货品牌

国际大牌

小众/设计师品牌

成分党/功效型品牌

环保/可持续理念品牌

价格亲民的平价品牌

Q14:对于“以旧换新”、“补充装”等环保购物方式，您的态度是？

非常支持并愿意尝试

了解并可能尝试

无所谓

不太了解或不感兴趣

Q15:请回忆一个近期让您印象最深刻的美妆护肤广告（任何形式），并简要描述它吸引您或让您记住的原因。

填空1

Q16:您未来一年在美妆护肤消费上的预算趋势是？

显著增加

略有增加

基本保持不变

略有减少

显著减少

Q17:对于美妆护肤品牌，您最希望他们在广告或营销中向消费者传递什么信息或价值？

填空1

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