美妆护肤购买决策因素与价格敏感度调查

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于美妆护肤产品购买决策因素及价格敏感度的市场调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解消费者需求。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的支持与参与！

Q1:您的性别是？

男性

女性

不愿透露

Q2:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁以上

Q3:您购买美妆护肤产品的频率大约是？

每周一次或更频繁

每月1-3次

每季度1-2次

半年一次或更少

Q4:您通常通过哪些渠道了解美妆护肤产品信息？（可多选）

社交媒体（如小红书、抖音）

电商平台（如淘宝、京东）

朋友/家人推荐

美妆博主/KOL测评

品牌官方网站/广告

线下专柜/门店

Q5:在购买美妆护肤产品时，您认为以下哪个因素最为重要？

产品功效（如保湿、抗皱）

品牌口碑与信誉

成分安全性与天然度

价格与性价比

包装设计与使用体验

Q6:请对“产品成分的安全性”在您购买决策中的重要性进行评分（1-5分，1为非常不重要，5为非常重要）

分数

标签

Q7:请对“品牌知名度/是否为国际大牌”在您购买决策中的重要性进行评分（1-5分，1为非常不重要，5为非常重要）

分数

标签

Q8:对于一款您感兴趣的新品，您更倾向于？

立即购买尝鲜，价格不是首要考虑

等待促销活动（如双十一）时购买

先寻找小样或试用装体验

观望其他用户评价后再决定

Q9:当您发现心仪的产品价格超出预期时，您通常会？

放弃购买，寻找更便宜的替代品

等待降价或寻找优惠券

减少购买数量或容量

仍然购买，因为非常需要

Q10:总体而言，您在购买美妆护肤产品时对价格的敏感程度如何？（0-10分，0表示完全不敏感，10表示极度敏感）

选项1

Q11:哪些促销方式最能吸引您购买美妆护肤产品？（可多选）

直接打折（如满减、限时折扣）

买赠活动（如送小样、赠品）

会员积分/专属优惠

直播间专属优惠

组合套装优惠

Q12:您能接受单件护肤品（如面霜、精华）的最高价格区间是？

200元以下

200-500元

500-1000元

1000-2000元

2000元以上

Q13:您能接受单件彩妆产品（如口红、粉底）的最高价格区间是？

100元以下

100-300元

300-600元

600元以上

Q14:您是否愿意为“国货品牌”支付与“国际品牌”相近的价格？

愿意，只要品质相当

愿意，但国货价格应略低

不愿意，国货理应更便宜

视具体产品和品牌而定

Q15:您认为“可持续包装/环保理念”是否值得您支付更高的价格？

非常值得，我愿意为此溢价

比较值得，可接受小幅溢价

不太值得，价格仍是首要因素

完全不值得

Q16:除了价格，还有哪些因素可能让您最终放弃购买一款心仪的美妆护肤产品？

填空1

Q17:您通常会在哪些情况下更不在意价格，愿意为美妆护肤产品支付溢价？（可多选）

皮肤出现紧急问题需要解决时

作为礼物送人时

购买经过充分研究、确信有效的产品时

购买限量版或联名款时

信任的博主/KOL强烈推荐时

Q18:您如何看待“平价替代品”（即价格更低但宣称效果相似的产品）？

经常购买，认为性价比很高

会尝试，但更信赖原版产品

很少购买，对效果持怀疑态度

从不购买，只买原版

Q19:请描述一次您因为价格因素而成功“说服”自己购买或放弃购买某款美妆护肤产品的经历。

填空1

美妆护肤购买决策因素与价格敏感度调查

介绍

本模板旨在提供美妆护肤消费者购买行为与价格敏感度的专业调研方案。帮助您分析消费决策因素、评估价格接受区间、洞察促销偏好，适合品牌市场部、电商平台和零售企业制定精准的产品与定价策略。

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