美妆护肤产品功能需求竞品调研

您好！我们正在进行一项关于美妆护肤产品的市场调研，旨在了解消费者对产品功能的需求及对现有竞品的看法。您的宝贵意见将帮助我们更好地优化产品。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请放心作答。

Q1:您的性别是？

女性

男性

不愿透露

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q3:您日常使用哪些品类的美妆护肤产品？（可多选）

洁面产品

化妆水/爽肤水

精华液

乳液/面霜

防晒产品

面膜

彩妆（如粉底、口红等）

卸妆产品

其他

Q4:您购买美妆护肤产品时，最主要的决策因素是？

产品功效（如保湿、抗老、美白等）

成分安全/天然

品牌口碑/知名度

价格/性价比

包装设计/使用体验

他人推荐（如博主、朋友）

Q5:您对护肤品的核心功能需求有哪些？（可多选）

深层补水保湿

提亮肤色/均匀肤色

抗皱/紧致/抗衰老

舒缓修护/维稳

控油/收缩毛孔

祛痘/淡化痘印

敏感肌专用/温和配方

其他

Q6:您认为目前市场上主流护肤品在“成分安全与透明度”方面做得如何？（1分表示非常差，5分表示非常好）

分数

标签

Q7:您通常通过什么渠道了解美妆护肤新品信息？

社交媒体（如小红书、抖音、微博）

美妆博主/KOL测评

电商平台（如淘宝、京东）商品页

朋友/家人推荐

品牌官方网站/线下门店

时尚美妆杂志/网站

Q8:您有多大可能向朋友推荐您目前正在使用的主力护肤品牌？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q9:您在选择护肤品时，会关注以下哪些产品特性？（可多选）

质地清爽/不黏腻

吸收速度快

香味宜人/无香

包装便携/卫生

可持续/环保包装

产品容量/耐用性

与其他产品的搭配性

Q10:您能接受的单件护肤品（如精华、面霜）的常规价格区间是？

100元以下

100-300元

301-500元

501-1000元

1000元以上

Q11:请列举1-2个您认为在功能或体验上做得非常出色的美妆或护肤品牌，并简单说明原因。

填空1

Q12:与过去相比，您对护肤品“功效宣称”的信任度有何变化？

显著提升，更相信科技和实证

略有提升

基本没变化

略有下降，觉得夸大宣传变多

显著下降，持怀疑态度

Q13:您希望品牌在哪些方面进行改进或创新？（可多选）

提供更个性化的产品推荐/定制

加强产品功效的临床或数据验证

提升售后服务和肌肤问题咨询

推出更环保的包装和原料

增加中小样试用渠道，降低试错成本

简化产品线，让选择更清晰

其他

Q14:您对目前使用的护肤品在“满足您特定肌肤需求”方面的满意度如何？（1分表示非常不满意，5分表示非常满意）

分数

标签

Q15:您是否会因为一个品牌的社会责任感（如环保、公益）而增加好感并考虑购买？

会，是重要的加分项和购买动力

会考虑，但不是决定性因素

不太关注，主要看产品本身

完全不影响我的购买决策

Q16:在美妆护肤领域，您目前最大的困扰或尚未被满足的需求是什么？

填空1

Q17:您未来一年在美妆护肤产品上的消费预算预计会？

大幅增加

小幅增加

与今年持平

小幅减少

大幅减少

Q18:您通常如何处置不再使用或闲置的美妆护肤品？（可多选）

坚持用完

转赠亲友

闲置直至过期丢弃

在二手平台转卖

参与品牌回收计划

其他

Q19:您更倾向于购买专注于某个细分领域的“成分党”品牌，还是产品线齐全的综合性大牌？

更倾向“成分党”/功效型专业品牌

更倾向综合性国际大牌

两者都会购买，视具体产品而定

没有特别偏好

Q20:对于一款全新的护肤品，什么样的信息或体验最能促使您尝试购买？（如：详细成分解析、免费试用装、真人试用对比图等）

填空1

美妆护肤产品功能需求竞品调研

介绍

本模板旨在提供美妆护肤产品市场调研的标准化解决方案。帮助您洞察核心功能需求、分析竞品表现、评估消费偏好，适合品牌方、市场研究机构和电商平台进行精准的产品开发和市场定位。

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