美妆护肤期望功能与品牌认知调查

您好！我们正在进行一项关于美妆护肤产品期望功能与品牌认知的市场调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解消费者需求。本次调查匿名进行，所有数据仅用于统计分析，请放心填写。感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

女性

男性

其他/不愿透露

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q3:您日常最常使用以下哪几类美妆护肤产品？（可多选）

洁面产品

化妆水/爽肤水

精华液

乳液/面霜

防晒产品

粉底/BB霜/气垫

口红/唇釉

眼影/眉笔/眼线

面膜

香水/香氛

Q4:您购买美妆护肤产品的频率大约是？

每周一次或更频繁

每月1-2次

每季度1-2次

半年1次或更少

Q5:总体而言，您向朋友或家人推荐您目前使用的美妆护肤品牌的可能性有多大？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q6:在选择美妆护肤产品时，您最看重以下哪些因素？（最多选3项）

产品功效（如保湿、抗皱、美白等）

成分安全/天然

品牌口碑/信誉

价格/性价比

使用肤感（如清爽、滋润）

包装设计

朋友/网红/KOL推荐

购买渠道便利性

Q7:您主要通过什么渠道了解美妆护肤新品信息？

社交媒体（如小红书、微博、抖音）

美妆博主/网红测评视频

朋友/家人推荐

电商平台（如淘宝、京东）推荐/广告

品牌官方网站/公众号

线下专柜/门店

Q8:您对当前市场上美妆护肤产品“成分透明化”（清晰标注所有成分及作用）的满意度如何？（1分=非常不满意，5分=非常满意）

分数

标签

Q9:您希望未来美妆护肤产品在哪些方面有更多创新或提升？（可多选）

定制化（根据个人肤质/需求定制配方）

环保可持续（可降解包装、环保成分）

科技融合（如智能检测肤质、AR试妆）

多功能合一（一瓶多效）

更长效的持妆/护肤效果

更愉悦的使用体验（如香味、质地）

更便捷的购买/补货方式（如订阅制）

Q10:您是否愿意为具有“环保可持续”宣称（如环保包装、纯素配方）的产品支付更高价格？

非常愿意

比较愿意

一般，视具体价格而定

不太愿意

完全不愿意

Q11:请列举1-2个您最喜爱或印象最深刻的美妆或护肤品牌，并简单说明原因。

填空1

Q12:您认为一个美妆护肤品牌在社交媒体上（如小红书、抖音）的活跃度和形象，对您的购买决策影响有多大？

影响非常大

影响比较大

一般，会参考但非决定性

影响较小

几乎没有影响

Q13:您对以下哪些“功效宣称”的美妆护肤产品最感兴趣？（可多选）

抗初老/紧致

舒缓敏感/修护屏障

美白/提亮

深层清洁/控油祛痘

强效保湿

抗蓝光/抗污染

Q14:您更倾向于购买国际大牌还是国货/新锐品牌的美妆护肤产品？

主要购买国际大牌

国际大牌和国货品牌都会购买

主要购买国货/新锐品牌

没有特别偏好，只看产品本身

Q15:您对当前使用的美妆护肤产品在“实际效果与宣传一致性”方面的评价是？（1分=严重不符，5分=完全一致）

分数

标签

Q16:对于美妆护肤产品，您还有哪些未被满足的期望或功能需求？

填空1

Q17:您是否曾因美妆护肤产品的包装设计而影响购买决定？

经常如此

偶尔如此

很少如此

从未如此

Q18:您通常通过哪些渠道购买美妆护肤产品？（可多选）

线上综合电商（淘宝、京东等）

线上垂直美妆平台（如丝芙兰官网、屈臣氏小程序）

品牌官方线上商城/小程序

线下百货专柜

线下美妆集合店（如丝芙兰、屈臣氏）

海外代购

直播带货

美妆护肤期望功能与品牌认知调查

介绍

本模板旨在提供美妆护肤行业消费者洞察的标准化调研方案。帮助您收集产品偏好、分析购买决策、评估品牌影响力，适合市场研究机构、品牌方和零售商进行精准的市场趋势与消费者行为分析。

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