美妆护肤消费习惯与广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于美妆护肤产品消费习惯及广告效果的调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解市场需求。本次调查大约需要5-8分钟，所有信息仅用于统计分析，我们将严格保密。感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

男性

女性

不愿透露

Q2:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q3:您通常购买哪些品类的美妆护肤产品？（可多选）

面部护肤（洁面、水乳、精华、面霜等）

彩妆（粉底、口红、眼影等）

身体护理（沐浴露、身体乳等）

防晒产品

香水/香氛

男士专用护肤

其他

Q4:您购买美妆护肤产品的平均频率是？

每周一次或更频繁

每月1-3次

每季度1-2次

半年一次或更少

不确定/随需购买

Q5:您单次购买美妆护肤产品的平均花费大约是多少？

100元以下

100-300元

301-500元

501-1000元

1000元以上

Q6:您主要通过哪些渠道了解美妆护肤产品信息？（可多选）

社交媒体（小红书、抖音、微博等）

电商平台（淘宝、京东等）的商品详情/评价

美妆博主/KOL/网红的推荐

朋友/同事/家人的推荐

品牌官网或官方App

电视/杂志/户外等传统广告

其他

Q7:在社交媒体（如抖音、小红书）上，哪种形式的美妆护肤广告最能吸引您点击或了解？

短视频/直播带货

图文笔记/测评

博主/KOL深度合作内容

信息流广告（穿插在动态中的广告）

品牌官方账号发布的内容

都不太吸引

Q8:总体而言，您认为当前社交媒体上的美妆护肤广告对您的购买决策影响有多大？（1分表示毫无影响，5分表示影响非常大）

分数

标签

Q9:看到一个感兴趣的美妆护肤广告后，您通常会？

立即搜索产品详情或前往电商平台

收藏或加入购物车，稍后考虑

记住品牌或产品，需要时再购买

分享给朋友讨论

忽略，不采取行动

Q10:在决定购买前，您最看重哪些因素？（可多选）

产品功效与成分

用户评价与口碑

品牌知名度与信誉

价格与促销活动

产品包装与设计

广告创意与代言人

朋友或博主的推荐

Q11:您更倾向于在哪些促销节点进行大额美妆护肤消费？

双11/双12

618

品牌会员日/周年庆

直播间的专属优惠

日常有需要就买，不特意等大促

其他

Q12:您常用的支付方式是？

支付宝

微信支付

信用卡/花呗/白条等信用支付

银行卡直接支付

其他

Q13:使用“先享后付”（如花呗分期、信用卡分期）购买美妆护肤产品的频率是？

经常使用

偶尔使用

从未使用过

不了解此功能

Q14:一个“满减”、“折扣券”或“买一送一”的促销活动，是否会显著增加您的购买意愿或购买量？

会，经常因为促销购买原本不需要的产品

会，但只购买原本就计划购买的产品

影响不大，主要看产品本身是否需要

完全不受促销影响

Q15:如果0分代表“完全不会”，10分代表“极有可能”，您有多大可能向朋友推荐您最近一次因广告而购买的美妆护肤产品？

选项1

Q16:您认为当前美妆护肤广告最需要改进的地方是？

广告真实性，减少过度美化/滤镜

提供更专业的成分与功效讲解

减少推送频率，避免信息轰炸

增加互动性与趣味性

提供更便捷的购买链接与优惠

其他

Q17:请回忆一个近期让您印象最深刻（无论好坏）的美妆护肤广告，并简要描述它为何让您印象深刻？

填空1

Q18:对于美妆护肤品牌或广告主，您还有什么其他的意见或建议？

填空1

美妆护肤消费习惯与广告效果调查

介绍

本模板旨在提供美妆护肤领域消费习惯与广告效果调研的标准化解决方案。帮助您收集用户画像、分析购买决策、评估营销渠道，适合美妆品牌、市场研究机构和电商平台进行精准的市场洞察与广告策略优化。

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