美妆护肤信息获取渠道舆情监测调研问卷

美妆护肤信息获取渠道舆情监测调研问卷

您好！我们正在进行一项关于美妆护肤信息获取渠道的研究，旨在了解当前消费者的信息接触习惯与偏好。您的回答将为我们提供宝贵参考。本问卷匿名填写，所有信息仅用于统计分析，请放心作答。感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

男性

女性

其他/不愿透露

Q2:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q3:您通常出于什么目的主动获取美妆护肤信息？（可多选）

了解新产品/新趋势

解决特定肌肤问题（如痘痘、敏感、抗老）

学习化妆技巧/护肤方法

寻找特定产品的购买建议

纯粹出于兴趣浏览

其他

Q4:您主要通过以下哪些线上渠道获取美妆护肤信息？（可多选）

小红书

抖音/快手等短视频平台

微博

Bilibili (B站)

微信公众号/文章

知乎

电商平台（如淘宝/京东）的商品评价与直播

品牌官方网站/App

其他

Q5:您主要通过哪些线下渠道获取美妆护肤信息？（可多选）

商场/专柜导购介绍

朋友/家人/同事推荐

美妆店（如丝芙兰、屈臣氏）

杂志/报刊

美容院/皮肤管理中心

电视广告/节目

几乎不通过线下渠道

其他

Q6:在众多线上渠道中，您认为哪个渠道的信息对您的购买决策影响最大？

小红书

抖音/快手等短视频平台

微博

Bilibili (B站)

微信公众号/文章

知乎

电商平台（如淘宝/京东）的商品评价与直播

品牌官方网站/App

其他

没有影响特别大的

Q7:您更信任以下哪种类型的线上信息发布者？

专业的美妆博主/KOL（粉丝量较大）

真实素人用户的分享与测评

皮肤科医生/专业成分党博主

品牌官方账号

明星/名人代言

不太信任任何线上发布者

Q8:您对当前主流美妆护肤信息（如在小红书、抖音上看到的）的总体信任度如何？（1分=完全不信任，5分=非常信任）

分数

标签

Q9:您认为当前美妆护肤信息环境中，主要存在哪些问题？（可多选）

广告/软文过多，难以分辨

信息同质化严重，缺乏新意

夸大宣传，效果与实际不符

成分分析过于专业，难以理解

缺乏针对不同肤质的个性化建议

负面评价/吐槽容易被淹没

信息更新太快，难以跟上

暂时没发现明显问题

Q10:当您看到关于某款产品的负面评价或舆情时，会如何影响您的决策？

完全放弃购买

会谨慎考虑，但可能继续研究

寻找更多正面评价来平衡判断

认为是个别现象，不太在意

不关注负面评价

Q11:在评估美妆护肤信息可信度时，您主要关注哪些要素？（可多选）

发布者的专业背景/资质

内容是否详细、有逻辑

是否有清晰的图片/视频展示效果

评论区其他用户的反馈

产品成分的客观分析

是否声明与品牌有无利益关系

发布者一贯的风格与口碑

凭直觉判断

Q12:您是否曾因看到某条美妆护肤信息（如测评、种草）而产生冲动消费？

经常

偶尔

很少

从未

Q13:整体而言，您有多大可能向朋友推荐您目前主要使用的美妆护肤信息获取渠道？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q14:您希望品牌方或平台在提供美妆护肤信息时，增加哪些内容或功能？（可多选）

更多真人、无滤镜的长线使用测评

基于AI的个性化肤质分析与产品匹配

更透明化的产品成分解读与安全评级

便捷的同类产品横向对比工具

线上皮肤科医生/专家咨询服务

线下体验与线上信息的更好结合

其他

Q15:请描述一次您因看到某条美妆护肤信息而成功或失败购买的经历，以及它如何影响了您后续的信息筛选行为。（选填）

填空1

Q16:您未来希望更倾向于通过哪种方式获取美妆护肤信息？

更依赖算法推荐的个性化内容

主动搜索和关注固定的可信赖博主

更多参考线下专业渠道（如专柜、皮肤科）

减少信息摄入，回归产品本身

没有特别倾向，维持现状

Q17:您平均每周花费在浏览美妆护肤相关信息上的时间大约是？

少于1小时

1-3小时

3-7小时

7小时以上

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