母婴消费偏好竞品调研问卷

尊敬的家长，您好！我们正在进行一项关于母婴产品消费偏好的市场调研，旨在了解您在选择产品时的考量因素。本次问卷为匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的支持与参与！

Q1:请问您是孩子的？

妈妈

爸爸

祖父母/外祖父母

其他亲友

Q2:您孩子的年龄阶段是？

孕期

0-6个月

7-12个月

1-3岁

3岁以上

Q3:您家庭每月在母婴产品（如奶粉、纸尿裤、辅食、洗护用品、玩具等）上的总支出大约是？

500元以下

500-1000元

1001-2000元

2001-5000元

5000元以上

Q4:您通常通过哪些渠道了解和购买母婴产品？（可多选）

综合电商平台（如淘宝/京东）

垂直母婴电商/APP（如蜜芽、宝宝树）

线下母婴专卖店

大型商超/百货

社交平台/直播间（如抖音、小红书）

亲友推荐

海淘/代购

Q5:在购买母婴产品前，您最信赖哪类信息来辅助决策？

专业医生/育儿专家建议

其他用户的真实评价和分享

品牌官方宣传和资质认证

亲友的实际使用推荐

产品成分/材质等详细参数

Q6:在选择母婴品牌时，您最看重以下哪些因素？（可多选）

产品安全性（成分、材质）

品牌口碑和信誉

价格与性价比

产品功能与效果

购买和售后服务的便利性

包装设计和环保理念

是否经常有促销活动

Q7:您更倾向于购买以下哪种类型的母婴品牌？

国际知名大品牌

国内知名品牌

新兴的网红/小众品牌

无所谓，只看产品本身

Q8:总体而言，您向其他家长推荐您目前最常使用的母婴品牌的可能性有多大？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q9:您认为当前市场上母婴产品普遍存在哪些不足？（可多选）

价格虚高，性价比低

产品质量参差不齐，安全担忧

虚假宣传或夸大功效

同质化严重，缺乏创新

售后服务不佳

购买渠道混乱，有假货风险

包装过度，不环保

Q10:对于新推出的母婴产品，您通常持什么态度？

乐于尝试，愿意做“第一个吃螃蟹的人”

会观望，等有大量好评后再考虑

除非有权威推荐，否则不轻易尝试

基本不尝试新产品，只信赖老品牌

Q11:您希望品牌方或零售商提供哪些增值服务来提升购物体验？（可多选）

专业的在线育儿咨询

灵活的试用装/小样申请

便捷的退换货服务

会员积分和专属优惠

定期推送个性化的育儿知识和产品推荐

线下亲子活动或妈妈课堂

产品订阅/定期配送服务

Q12:您是否愿意为宣称具有“有机”、“天然”、“特殊配方”（如低敏）等概念的母婴产品支付更高价格？

非常愿意，安全健康最重要

比较愿意，但会权衡价格

不太愿意，认为可能是营销噱头

完全不愿意

Q13:请列举1-3个您目前最满意或最常购买的母婴品牌（如XX奶粉、XX纸尿裤），并简单说明理由。

填空1

Q14:请列举1-3个您听说过但从未购买过，或购买后不满意的母婴品牌，并简单说明原因。

填空1

Q15:您主要通过哪种社交媒体获取母婴资讯或进行产品“种草”？

小红书

抖音/快手

微信（公众号/社群）

微博

宝宝树/妈妈网等垂直社区

基本不使用社交媒体获取此类信息

Q16:您认为一个理想的母婴品牌APP或小程序，应具备哪些核心功能？（可多选）

便捷的商品搜索与购买

详细的商品信息和用户评价

育儿知识库和专家问答

记录宝宝成长（身高、体重、喂养等）

与其他家长交流的社区

积分兑换和会员权益

智能推荐适合宝宝年龄的产品

Q17:您对目前市场上母婴产品的整体满意度如何？

非常满意

比较满意

一般

不太满意

非常不满意

Q18:对于未来母婴产品的发展，您最大的期待或建议是什么？（例如：更智能、更环保、更个性化等）

填空1

Q19:您的最高学历是？

高中及以下

大专

本科

硕士及以上

Q20:您家庭每月税后总收入大约在哪个范围？

8000元以下

8001-15000元

15001-30000元

30001-50000元

50000元以上

母婴消费偏好竞品调研问卷

介绍

本模板旨在提供母婴产品消费偏好与竞品调研的标准化解决方案。帮助您洞察消费决策因素、评估品牌竞争力、分析购买渠道偏好，适合母婴品牌、市场研究机构和零售商进行精准的市场策略制定。

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