母婴产品购买决策因素与品牌认知调查

您好！我们正在进行一项关于母婴产品购买决策因素与品牌认知的调研。本问卷旨在了解您在为宝宝或孕期选购产品时，主要考虑哪些因素，以及对相关品牌的看法。您的回答将为我们提供宝贵参考，所有信息仅用于统计分析，我们将严格保密。感谢您的参与！

Q1:请问您是宝宝的？

准妈妈/准爸爸

0-1岁宝宝的家长

1-3岁宝宝的家长

3岁以上宝宝的家长

其他亲友

Q2:您为宝宝或孕期购买产品的频率大约是？

每周多次

每周一次

每月几次

每月一次

有需要时才购买

Q3:您通常通过哪些渠道了解母婴产品信息？（可多选）

社交媒体（如小红书、抖音、微博）

母婴垂直社区/APP（如宝宝树、妈妈网）

亲友推荐

电商平台（如淘宝、京东）商品页面/评价

线下母婴店/导购推荐

品牌官方网站/公众号

医生/专家建议

Q4:在决定购买一款母婴产品前，您最看重以下哪个信息来源？

其他用户的真实评价与分享

专业医生/育儿专家的推荐

产品成分/材质的安全认证报告

亲友的实际使用体验

品牌官方宣传与广告

Q5:请为以下因素对您购买决策的重要性进行评分（1-5分，1为非常不重要，5为非常重要）：产品安全性（如成分、材质、认证）

分数

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Q6:请为以下因素对您购买决策的重要性进行评分（1-5分，1为非常不重要，5为非常重要）：产品功效/实用性

分数

标签

Q7:请为以下因素对您购买决策的重要性进行评分（1-5分，1为非常不重要，5为非常重要）：品牌知名度与口碑

分数

标签

Q8:请为以下因素对您购买决策的重要性进行评分（1-5分，1为非常不重要，5为非常重要）：价格与性价比

分数

标签

Q9:请为以下因素对您购买决策的重要性进行评分（1-5分，1为非常不重要，5为非常重要）：亲友/其他宝妈的推荐

分数

标签

Q10:在以下母婴产品品类中，您认为品牌因素对购买决策影响最大的是？（可多选）

奶粉/营养品

纸尿裤

洗护用品（沐浴露、润肤霜等）

喂养用品（奶瓶、餐具等）

服装服饰

玩具

婴儿车/安全座椅

孕产妇用品

Q11:当您听到一个新的母婴品牌时，您通常会首先通过什么方式建立初步认知？

搜索查看其产品成分与安全认证

查看电商平台或社交媒体的用户评价

关注是否有知名专家或医生背书

了解其品牌故事与创立背景

先尝试购买其小样或试用装

Q12:总体而言，您有多大意愿向其他宝妈/宝爸推荐您目前最常购买或最信任的母婴品牌？（0-10分，0为完全不会，10为非常愿意）

选项1

Q13:哪些品牌营销活动更能吸引您关注或尝试一个新品牌？（可多选）

真实用户分享与体验活动

专家线上/线下讲座与答疑

产品免费试用/派样活动

与知名IP或医生的联名合作

关注社会责任的公益活动

清晰的成分与科技讲解

Q14:如果一个母婴品牌出现负面新闻（非严重安全事故），您会如何反应？

立即停止购买该品牌所有产品

观望，等待官方澄清和后续处理

仅停止购买涉事产品线，其他产品照常

不太在意，主要看产品本身是否适合自己

视负面新闻的具体性质而定

Q15:请列举1-3个您目前最信任或最常购买的母婴品牌，并简要说明原因（例如：A品牌，因为其成分透明，宝宝用了不过敏）。

填空1

Q16:您认为目前母婴品牌在沟通和营销中，最需要改进的是什么？

提供更透明、易懂的产品成分与安全信息

减少过度营销，更注重真实用户反馈

提供更专业的育儿知识支持，而非单纯卖货

提升售后服务质量与问题响应速度

加强线下体验与专业导购服务

Q17:对于母婴产品的品牌，您还有哪些其他的期望或建议？

填空1

Q18:您的年龄是？

25岁以下

25-30岁

31-35岁

36-40岁

41岁及以上

Q19:您家庭每月在母婴产品上的支出大约是多少？

1000元以下

1000-3000元

3001-5000元

5001-8000元

8000元以上

母婴产品购买决策因素与品牌认知调查

介绍

本模板旨在提供母婴消费行为与品牌偏好的深度调研解决方案。帮助您洞察购买决策因素、评估品牌影响力、分析信息渠道偏好，适合母婴品牌、市场研究机构和电商平台精准把握目标用户需求。

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