母婴产品购买决策因素及广告效果调查

母婴产品购买决策因素及广告效果调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于母婴产品购买决策及广告效果的学术调研，旨在了解影响您购买决策的关键因素以及不同广告形式的效果。本问卷采用匿名方式，所有数据仅用于统计分析，我们将严格保密。感谢您的宝贵时间与支持！

Q1:请问您是孩子的？

妈妈

爸爸

祖父母/外祖父母

其他亲友

Q2:您孩子的年龄阶段是？

孕期

0-1岁

1-3岁

3-6岁

6岁以上

Q3:您平均每月为母婴产品（如奶粉、尿裤、辅食、洗护用品、玩具等）的支出大约是多少？

500元以下

500-1500元

1500-3000元

3000元以上

Q4:您通常通过哪些渠道了解母婴产品信息？（可多选）

社交媒体（如微信、微博、小红书、抖音）

母婴垂直类App/网站（如宝宝树、妈妈网）

亲友/同事/宝妈群推荐

电商平台（如淘宝、京东）的商品详情/评价

线下母婴店导购

电视/广播广告

医生/专业人士建议

品牌官方网站

Q5:在购买母婴产品时，您对产品安全性的重视程度如何？（1分为完全不重视，5分为极其重视）

分数

标签

Q6:您认为哪些因素对您的最终购买决策影响最大？（请选择最重要的3项）

产品成分/材质安全

品牌口碑与信誉

亲友/其他宝妈的真实评价

价格与性价比

产品功能与设计

促销活动力度

购买渠道的便利性

售后服务保障

广告宣传的吸引力

Q7:您更倾向于相信哪种类型的母婴产品推荐？

医生、营养师等专业人士推荐

其他真实宝妈的体验分享

知名网红/KOL（关键意见领袖）的测评

明星代言

品牌官方发布的信息

Q8:您最近一周内，在哪些平台看到过母婴产品广告？（可多选）

微信朋友圈/公众号

抖音/快手等短视频平台

小红书

淘宝/京东等电商平台

爱奇艺/腾讯视频等长视频平台

线下地铁/公交广告

母婴App开屏或信息流

Q9:以下哪种广告形式更能吸引您点击或了解详情？

短视频（如使用演示、剧情植入）

图文笔记（如深度测评、经验分享）

直播带货

信息流图文广告

传统电视广告

Q10:您认为当前看到的母婴产品广告，其内容真实可信度如何？（1分为完全不可信，5分为非常可信）

分数

标签

Q11:一个母婴产品广告中强调哪些信息，会显著增加您的购买兴趣？

权威机构认证/检测报告

大量真实用户的好评截图

突出成分安全、无添加

展现产品解决实际育儿难题的场景

大幅度的折扣或赠品信息

Q12:看到感兴趣的母婴产品广告后，您通常会？

立即搜索产品详情和评价

加入购物车，稍后比较决定

直接下单购买

分享给亲友询问意见

忽略或划走

Q13:总体而言，您有多大可能将最近一次因广告而产生好感的母婴产品推荐给其他宝妈？（0分代表完全不可能，10分代表极有可能）

选项1

Q14:您认为目前母婴产品广告存在哪些主要问题？（可多选）

夸大宣传，与实际效果不符

信息重复轰炸，引起反感

目标人群不精准

内容同质化，缺乏创意

过度制造育儿焦虑

广告中出现的信息难以核实

Q15:请回忆一个让您印象最深刻（无论是好是坏）的母婴产品广告，并简要描述它为何让您印象深刻。

填空1

Q16:您是否愿意参与后续的深度访谈或产品体验活动？

非常愿意

可以考虑

不太愿意

完全不愿意

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